James Wellbelovedのペットたちが、AMV BBDOの#WellChuffed広告で自慢の硬いうんちにご満悦

マース ペットケアのナチュラルペットフードブランド第1位であるJames Wellbelovedは、愛情深い飼い主が気にかける小さな健康のサイン——拾い上げるうんち、撫でる毛並み——を称えることを望んだ。ただし、原材料についての説教にはならないように。

ペットたちは、頭を上げ、目を閉じ、満足げな笑みを浮かべて得意げな表情をとり、硬いうんち、最高の免疫システム、そして最も健康的な足取りを自慢する。すべては自分たちのフードのおかげだという。

20秒のソーシャルストーリー4本と、その短縮版。特徴的なポーズをとるペットたちのユーモラスな写真を軸に構成され、既存のオンライン上の「ご満悦ペット」ミームに直結する。Sebastianという犬やCherylという猫といったキャラクターが、ブランドの新たなトーン・オブ・ボイスを担う。メディアはEssence Mediacom、制作はCaviar。

AMV BBDOは、同社のECDが「際立って魅力的で不遜なトーン・オブ・ボイスであり、さらなる優れたクリエイティブ作品への道を開くもの」と呼んだものをブランドに与えた。ビジュアルアイデンティティは、ご満悦ペットのミームに乗るように設計された。売上やリーチの数値は出典に記載されていない。

2019年5月、マース ペットケアは、ナチュラルペットフードブランド第1位であるJames Wellbelovedのために、AMV BBDOが制作した#WellChuffedキャンペーンを開始した。このキャンペーンは、ペットたち自身を通じて、フードの情緒的・健康的な利点を称えるものだ——犬や猫が得意げに歩き、光沢のある毛並みを見せびらかし、新たに見出した健康的なライフスタイルに誇らしげに輝いている。

そのユーモアは、意図的に小規模で日常的なものだ。Sebastianという犬やCherylという猫を含むキャラクターたちは、硬いうんち、健康な歯、そして最強の免疫システムについて熱弁をふるう。「すべてはJames Wellbelovedの食事のおかげ」だという。写真は、頭を上げ、目を閉じ、満足げな笑みを浮かべた——自分たちにすっかり満足している——ペットたちを捉えており、既存のオンライン上の「ご満悦ペット」ミームに適合する印象的なビジュアルアイデンティティを生み出している。

マーケティングディレクターのAlison Sudburyは、その洞察をこう位置づけた。愛情深い飼い主にとって、細かすぎることも日常的すぎることもない——「犬のうんちを拾うときや猫の毛を見るとき、そうした細部は、大切な家族を最善の方法で世話しているというサインとして重要なのです」。ソーシャルおよびオンラインキャンペーンは2019年5月24日に始まり、20秒の異なるストーリー4本と短縮版が展開された。

このキャンペーンは、ペットの健康を示す最も華やかでない証拠——うんちの質——を我が物にしている。それはどの飼い主も毎日確認するものであり、どの競合も口に出そうとはしなかった。

ご満悦ペットの写真は小細工ではなく資産である。ミーム化され共有されるように作られており、キャンペーンが展開されたプラットフォームに適合している。

25年にわたる低アレルゲン製品の信頼性を、原材料リストの説教をすることなく、飼い主が認識できる情緒的な領域へと翻訳している。

名前を持つペット（Sebastian、Cheryl）に繰り返し登場する個性を与えることで、単発の広告を超えた物語をブランドに注ぎ込んでいる。

プレミアム健康製品の証拠は、華やかでなく、少し気恥ずかしい——誰も言わない部分（硬いうんち）を声に出して言い、功績はペットに譲るのだ。

キャンペーンは2019年5月24日にソーシャルおよびオンラインチャネルで開始された。出典にはフォローアップの結果は記録されていないが、AMV BBDOはブランドの今後のクリエイティブの基調を定めるものだと述べている。