カムデン・タウン・ブリュワリーのテレビCM、QRコードで45,000本のビールを配布

ソーシャルディスタンス規則の下でパブが再開する中、国民の気分を高揚させ、英国がついに社会的距離を保ちながら一緒にビールを楽しめることを祝う。

世界初の（ある意味）飲めるテレビCM：アニメーションのキャラクターたちが英国に無料ビールを配ることを決め、画面上のQRコードで45,000件の実際のDoorDrop配送が引き換えられる。

アニメーション化されたカムデン・タウン・ブリュワリーとその架空のスタッフ——ハーフ・パイント、パブ・キャット——を4人のイラストレーター（ガイ・フィールド、ソフィー・ココ・ゲート、ホセ・ファトキンソン、ブリジット・メイン）がディレクターのジェームズ・パッパーとともに描いた。BTスポーツでチャンピオンズリーグの準決勝と決勝の期間中に、またチャンネル4で放送され、6本、12本、24本パックが新鮮なまま、一度も殺菌されずに届けられた。

45,000本以上の無料ビールを配布、QRスキャンによるテレビ経由で即時引き換え可能。「Fresh as Hells」キャンペーンの第1弾。

2020年を通じて外食産業、NHS職員、慈善団体を支援してきたカムデン・タウン・ブリュワリーは、英国がついに社会的距離を保ちながら一緒にビールを楽しめる瞬間を記念したいと考え、そのために同社が「世界初の（ある意味）飲めるテレビCM」と呼ぶものを制作した。広告内のQRコードに目を配り、スマートフォンのカメラでスキャンした視聴者は、新鮮で一度も殺菌されていないカムデン・ヘルズ・ラガーを6本、12本、24本パックで自宅まで届けてもらうことができ、その総数は45,000本の無料ビールに及んだ。

広告自体は、ビールチームから生まれた架空のキャラクターたちが働くアニメーションのカムデン・タウン・ブリュワリーである——楽観と悲観の間を揺れ動くハーフ・パイントと、5%が猫で95%がグラスゴー人と自称し、QRコードに奇妙な執着を持つパブ・キャット。ディレクターのジェームズ・パッパーは、Blinkのロンドン・アニメーションスタジオの4人のイラストレーター、ガイ・フィールド、ソフィー・ココ・ゲート、ホセ・ファトキンソン、ブリジット・メインとともに制作した。

Wieden+Kennedyが制作し、コミュニケーション・プランニングをBountiful Cow、PRをWが担当。8月18日と19日のチャンピオンズリーグ準決勝中に開始され、8月23日の決勝まで放送され、チャンネル4では2週末にわたって放送された。クリエイティブのアダム・ニュービーとウィル・ウェルズはこの仕掛けについて率直に語った。「テレビを通して実際に飲むことはできません。そこで私たちはQRコードという革新的な広告技術を取り入れることにしました……飲めるビール広告——2020年、見てろよ！」

ロックダウン中の調査では、英国人の3人に1人が友人とビールを分かち合うことを何よりも恋しく思っていたことが示された。

パブは距離規則の下で再開しつつあったため、友人と自宅で飲むビールが唯一重要な機会だった。

つまらない広告で有名なビールカテゴリーには、また別の鮮度の主張ではなく、仕掛けが必要だった。

QRコードによってテレビCMが自ら製品を届けることができ、媒体とメッセージが融合した。

媒体にメッセージを回収させよ：QRコードは放送時間を配送チャネルに変え、広告の約束——無料の新鮮なビール——がソファの上から果たされる。

この無料配布は2020年8月18日からチャンピオンズリーグ準決勝、決勝、そしてチャンネル4の2週末にわたって、「Fresh as Hells」キャンペーンの第1弾として実施された。情報源には引き換え件数の記録はない。