BUPAがあなたのライフスタイルをFutureheadsのギグに変えた：54バージョンの「Heartbeat Song」

前提はこうだ。もしあなたの体がバンドだったら、どんな演奏をするだろうか？ ギタリストは肝臓、ドラマーは心臓であり、各参加者のクイズの回答が、バンドによる2010年のヒット曲の演奏の仕方を変える。

4つのライフスタイルに関する質問に答えると、The Futureheadsがあなたの健康状態を演奏する。臓器がバンドメンバーであり、飲みすぎればギタリストが犬になる。

WCRSロンドンのコピーライターJames HodsonとアートディレクターJason Keetは、それぞれ3つの選択肢がある4つの健康に関する質問を中心にこのインタラクティブ体験を構築した。この組み合わせが「最適なバランス」だと「技術担当者たち」が計算したもので、バンドの演奏の54種類の異なる動画を生成した。

参加者全員が、自分の体の演奏を収めた動画を手に入れた。それは、友人が直前に作ったものとは意図的に異なるものだった。視聴数やシェア数の数字は報告されていない。

2016年4月、ヘルスケア企業BUPAはインタラクティブなミュージックビデオを公開し、シンプルな問いを投げかけた。もしあなたの体がバンドだったら、どんな演奏をするだろうか？ イングランドのポストパンクバンドThe Futureheadsが2010年のヒット曲「Heartbeat Song」を演奏し、各メンバーが体の部位を担当した。ギタリストは肝臓、ドラマーは心臓である。

参加者はオンラインで健康に関連するライフスタイルの質問4つに答えた。その回答は予想外の形でバンドの演奏を変えた。たとえば、飲みすぎを認めると、ギターが犬に変わる。

実行するのはアイデアから受ける印象より難しかった。WCRSロンドンのコピーライターJames HodsonとアートディレクターJason Keetは、体験が個人的で唯一無二に感じられることを望んだ。「できるだけ多くの組み合わせが必要だった」ため、チームはそれぞれ3つの回答がある4つの質問に落ち着き、54種類の異なる動画を制作して、誰も友達と同じ演奏を手にしないようにした。

このメタファーは説教することなく健康メッセージを伝えた。バンドメンバーである臓器がずれていることが、4分間の楽しさの中で「あなたのライフスタイルはすべてに影響する」と語るのだ。

54本の動画による構成が、出力を娯楽に偽装した個人的な診断のように感じさせた。

本物の、認知されたバンド——有名なヒット曲を持つポストパンクのベテラン——が、健康クイズに文化的な訴求力をもたらした。

クイズの構造により、観客はジョークと引き換えに自らのライフスタイルデータを進んで提供した。

パーソナライゼーションはブロードキャストに勝る。1曲の54種類のバリエーションが健康クイズをシェア可能にしたのは、友達同士で同じ動画を手にすることがなかったからだ。

この体験は2016年4月4日に公開され、同日にFast CompanyのCreativityセクションで取り上げられた。Fast Companyは「体のすべての要素を同期させておくことの重要性」を示すものとして見出しを付けた。パフォーマンスの数字は報告されていない。