AIGジャパンの「ユナイテッド・ブラック・ファブリック」は、伸ばすまで黒いまま、伸ばすと虹色になる

AIGジャパンは、性的指向、性別、身体的・精神的能力、人種、国籍に基づく差別に反対する姿勢を表明したいと考え、AIG、オールブラックス／ブラックファーンズ、ダイバーシティを「関連性がありインパクトのある方法で」組み合わせることを求めた。

虹のすべての色を混ぜると黒になる。静止時は黒く見えるが、伸ばすと虹色全体が現れる特注染めのファブリック。

特殊な染色技術により、リブ状の伸縮性ファブリックの両面に虹色をプリントし、その後、外側のリブの頂部にのみ黒染料をプリントする。静止時は黒、引っ張ると全スペクトルが現れる。オールブラックスとブラックファーンズの選手が出演するフィルムがメッセージを伝え、限定200枚のTシャツが#DiversityIsStrengthをリツイートした人々に贈られた。

「ユナイテッド・ブラック・ファブリック」は世界初と謳われ、世界で1億7,000万回以上視聴された#TackleTheRiskに続く、AIGジャパンの継続的な「Diversity is Strength」プログラムとその慈善活動のシンボルとなった。

2018年4月、TBWA\HAKUHODOは「ユナイテッド・ブラック・ファブリック」を発表した。これはAIGジャパンの「Diversity is Strength」キャンペーンのためにカスタム設計・開発・制作された全く新しい種類のファブリックで、表面は黒だが、伸ばすと虹の色が現れる。組織的アイデアは、虹のすべての色を混ぜると黒になるというもの。

制作：独自のリブ構造がファブリックに優れた伸縮性と弾力性を与える。虹の色を両面にプリントし、その後、黒染料も両面にプリントするが、それは各リブ表面の上部／外側部分にのみ行う。静止時はファブリックは黒い外観を保ち、伸ばすと各リブのより深い溝の部分とその下の色が現れる。ニュージーランドのオールブラックスとブラックファーンズの選手が出演するフィルムが、ダイバーシティとインクルージョンのメッセージを伝えた。

このキャンペーンは、性的指向、性別、身体的・精神的能力、人種、国籍に基づく差別に反対するAIGジャパンの姿勢を表明した。地域CMOのマシュー・ウォーカーが、オールブラックスとの2017年の#TackleTheRiskフィルム（1億7,000万回以上視聴）の後に、AIG、チーム、ダイバーシティを「関連性がありインパクトのある方法で」組み合わせるという課題を設定した。限定200枚のユナイテッド・ブラックTシャツは、#DiversityIsStrengthをリツイートした@AIG_Sonpoのフォロワーに贈られ、このファブリックはAIGジャパンの慈善プログラムの基盤となっている。

この発明が論拠を担っている。黒はすべての色の組み合わせであり、そのメタファーはコピーではなく素材の中に生きている。

キャンペーンのために開発された特殊な染色技術による、真の技術的な初の試みであり、既製の小道具ではない。

このシンボルはフィルムよりも長く生き続ける。限定Tシャツと慈善プログラムがファブリックを機能させ続けている。

論拠を素材そのものにエンコードする。引っ張ったときだけ色を見せるファブリックは、コピーを必要としないダイバーシティの主張そのものである。

AIGジャパンは、ユナイテッド・ブラックTシャツをシンボルとして「Diversity is Strength」を継続し、慈善プログラムを育成した。情報源はその後の結果を報告していない。