フィンランドの保険会社がYouTubeの「油圧プレスチャンネル」を炎上させた

フィンランドの企業向け保険会社は、「単に保険を売る」ことなく起業家にリーチしたいと考え、YouTubeの油圧プレスチャンネル（フォロワー150万人以上）と組み、スターにとって初のフィンランドブランドとの大規模な案件となった。

油圧プレスのフォーマットをそのまま借りる。ホストがライターを潰すと爆発し、彼の腕が燃え上がる。そして安全メッセージが届く。

ラウリ・ヴオヘンシルタの本物の制作スタイルをそのまま映した90秒の動画。彼はマッチ箱を潰し、次にガスライター、そしてライターのパックを潰す。それが爆発し、チームメンバーが消火器で消すまで彼の腕が炎に包まれる。その後、動画はラウリと彼のような27万人のフィンランドの起業家が日々予期せぬ危険に直面していることを明かし、最後に制御されたスタントであるという警告で締めくくられる。

視聴数や売上の数字は報告されていない。ラウリは世界中に150万人以上のYouTubeフォロワーを持ち、ワシントンポスト、Gizmodo、ロンドン・メトロに取り上げられていた。

LBBは2016年11月、フィンランドの企業向け保険会社レヒタピオラが、プレイステーション、ダイヤモンド、タイプライター、果物の器、ルービックキューブを潰すことで有名な油圧プレスチャンネルのラウリ・ヴオヘンシルタと組み、エージェンシーのhasan & partnersが制作した動画を作ったと報じた。

ラウリの通常の制作スタイルで作られた1分半の動画で、彼はマッチ箱を潰そうとし、次にガスライターを1本、最後にライターのパックを潰そうとするが、それが予期せず爆発し、チームメンバーが消火するまで彼の腕が炎に包まれる。その後、映像はその要点へと転じる。ラウリと他の27万人のフィンランドの起業家は毎日予期せぬ危険に直面しており、仕事中の安全と保険に気を配るべきだという。最後に、これは制御されたスタントであるという警告で締めくくられる。

クリエイティブディレクターのミカエル・ネメシャンスキーは、目標はチャンネルのスタイルを映す「本物の見た目と感触」であり、この作品を「ユーモラスでありながら深刻なメッセージを込めた公共サービス広告兼コマーシャル」と呼んだ。ヴオヘンシルタは、仕事中の安全は自身にとって身近な問題だと付け加えた。「事故は予期しないときに起こり得るので、これは伝えるべき重要な話だと思った」。

起業家は保険広告を飛ばす。だからブランドは彼らがすでにいる場所、フォロワー150万人のYouTubeチャンネルへと向かった。

ホストの実際の事故が、どんな台本上の安全の主張よりも職場のリスクを劇的に描き出す。

チャンネルのローファイなスタイルに合わせることで広告はネイティブに保たれ、明かされることで公共サービス広告として再定義される。

安全を心から気にかけるクリエイターが、メッセージを買われたものではなく選ばれたものに感じさせる。

ネイティブ広告は、ブランドがクリエイターのフォーマットに溶け込むときに機能する。事故が広告であり、保険のメッセージがオチなのだ。

この動画は2016年11月に、ヴオヘンシルタがフィンランドのブランドとこの規模で協業した初の事例として公開された。成果に関する報告はない。