AKQA、LOEWE x Onの買い物客をSelfridgesで生きた自然のコードの中へ歩ませる

このコラボレーションはLOEWEのクラフトマンシップとOnのパフォーマンス性を織り交ぜ、アウトドアの精神を称えるものだ。ローンチでは「雲の上を走る感覚は違う」というメッセージを、買い物客が実際に体感できる何かに翻訳する必要があった。

自然を模したコード——32個のセンサーパネル上で60fpsで描画される反応拡散パターン——が、訪問者一人ひとりの動きに瞬時に反応するウォークスルー空間。

アーティストのSeph LiとAKQAは反応拡散の原理に基づいて独自のコードを書き、各パネルに32個のセンサーを備えたパネル上で毎秒60フレームで描画した。これはこれまでに制作された小売インスタレーションの中で世界最速かつ最も応答性の高いものとされている。ロンドンのSelfridges正面ファサードで公開された後、ドバイモール、上海IAMP、LOEWE成都でも再現された。

ケースページによれば、4都市にわたる展開はキャンペーンの文化的共鳴と商業的な実現可能性を確固たるものにし、コレクションは世界の販売目標を上回った（自己申告）。

LOEWE x Onのコラボレーション——ファッションハウスがスイスのランニングブランドのCloudtilt 2.0シューズと結びつき、雲の上を歩く感覚を中心に据えたもの——のために、AKQA UKは「Step into Nature」を制作した。訪問者がその中を歩くと無重力感を体感できるインタラクティブなインスタレーションだ。

アーティストのSeph LiとAKQAは反応拡散の原理に基づく独自のカスタムコードを書き、空間は自然の中の動き——砂のように粒状で、川のように流れる——を、アウトドアの色彩に合わせた抽象的な形で描画する。天気のように、映像は瞬時に変化しうる。各パネル32個のセンサーの上で毎秒60フレームで動作し、インタラクティブ性は即座に反応する。ケースページはこれを、これまでに制作された小売インスタレーションの中で世界最速かつ最も応答性の高いものと称している。

この体験はロンドンのSelfridges正面ファサードで公開され、ドバイモール、上海IAMP、成都など世界中の主要なLOEWE拠点で再現された。ケースページによれば、この展開は文化的共鳴と商業的な実現可能性を確固たるものにした。コレクションは世界の販売目標を上回った。

このインスタレーションは、製品の核となる主張——雲のような無重力感——を図解するのではなく、身体的な体験として演じる。

反応拡散のコードは訪問者ごとに異なる、決して繰り返さない自然を与え、空間をループではなく生きているように感じさせる。

一つの制作物で4都市展開。ロンドンの旗艦店ファサードがコンセプトを証明し、ドバイ、上海、成都がそれを引き継いだ。

コラボのコンセプトをローンチ空間そのものに組み込む。製品が謳う感覚を来店者が味わえるように店舗を反応させ、その証明を旗艦店へと複製する。

ケースページは、この体験がSelfridgesでのデビュー後にドバイモール、上海IAMP、成都で再現されたこと、そしてコレクションが世界の販売目標を上回ったことを記している。資料にはそれ以上の続報は記録されていない。