Energy Upgrade California、太陽と風を集める人々を描いてクリーンエネルギーの時間を訴求

エネルギー料金のようなありふれた話題に対して人々が感情的に関心を持つようにし、よりクリーンなエネルギーを選び、環境破壊を防ぐことができると気づかせること。

電気を人々が実際に集めるものとして見せる。日常の風景の中で太陽と風を集める買い物客たちの姿を、クリーンエネルギーが豊富なうちに使うことの比喩として描く。

DDBサンフランシスコが制作した「The Collectors」は、ピーター・スウェイツ監督が撮影した比喩的な映像作品で、州内各地の人々が日常生活の中で太陽光と風力エネルギーを捕まえる様子を映像美で描いている。2020年11月から2021年にかけて、テレビ、印刷、デジタルバナー、ラジオ、ソーシャルメディアのインフィードで展開される。

情報源は成果を報告していない。キャンペーンは2020年11月から2021年にかけて、テレビ、印刷、デジタルバナー、ラジオ、ソーシャルメディアで展開される予定だと述べている。

2020年11月、DDBサンフランシスコは、州全体を結集してエネルギー目標の達成を目指す組織Energy Upgrade Californiaの最新キャンペーンを発表した。中心となるのは「The Collectors」と題した映像作品で、美しい映像美によって高められた比喩だと評されている。

この映像の狙いは、カリフォルニアにおけるクリーンエネルギーの豊富さに注目を集めることにある。ただし午後4時から9時のピーク時間帯は例外で、需要を満たすためにクリーンエネルギーが化石燃料に取って代わられる。メッセージは、カリフォルニアの人々にはクリーンエネルギーを活用する力があるというもので、州内各地の人々が日常生活の中で太陽光と風力エネルギーを捕まえる様子によって表現されている。

DDBサンフランシスコのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、ベン・ウォランは、よりクリーンなエネルギーを選び、環境への損害を防ぐ力を自分たちが持っていることをカリフォルニアの人々に思い出してほしかったと語った。エネルギー料金のようなありふれた話題について人々の感情を動かすのは難しいため、心を捉えるストーリーテリングが不可欠だったと述べている。ピーター・スウェイツ監督が撮影したこのスポットは、目に見えないものを楽しく、魔法的で、記憶に残るものに変えている。

キャンペーンは11月から2021年にかけて、テレビ、印刷、デジタルバナー、ラジオ、ソーシャルプラットフォーム上のインフィード枠で展開される予定だった。

電気にはイメージがないため、この映像はクリーンエネルギーに具体的な仕草を与えている。人々が手を伸ばして太陽と風を集める姿だ。

午後4時から9時という時間帯を名指しすることで、美しいイメージを一つの具体的な行動、つまり化石燃料によるピーク時間帯を避けることにつなげている。

公益メッセージをストーリーテリングとして扱うことで、まず感情に訴えている。料金だけでは人々の関心を引かないと代理店が述べているからだ。

テーマが目に見えず退屈なものであるときは、人々が思い描ける具体的な動作を与えること。たとえば、使ってほしいものを集めるという動作だ。

情報源は成果を報告していない。公開時点ではキャンペーンが始まったばかりで、2021年まで継続する予定だった。