EDFの『The Race』は原子力発電所や風力発電所の上を空想の騎手たちが飛び、そして一時停止した

EDFが原子力、水力、風力、太陽光、火力の電源構成により、二酸化炭素排出ゼロで電力の97パーセントを発電していることを説明すること。

EDFの低炭素な電源構成を、発電施設を駆け抜けるスリリングなレースとして見せ、それが実は家族が止めなければならないビデオゲームであることが明かされる。

監督のティエリー・ポワローは完全な3D映像を制作し、空想の乗り物に乗ったキャラクターたちが村、森、畑、さらには太陽光パネル、水力発電ダム、風力発電所、原子力発電所の上を全速力で飛ぶ様子を、ジジ・ジャンメールの『Mon truc à plumes』に合わせて描いた。映像は日常生活の一場面、つまり父親と子供たちがビデオゲームを一時停止する場面で突然止まる。超リアルな映像はMathematicが担当し、広告には複数の結末があり、飛行部分は同一のまま数か月かけて変化する。2017年9月17日にテレビ、デジタル、映画館、ソーシャルメディアで展開された。

公開時に発表されたLBBの記事には、視聴者数や売上の結果は示されていない。EDFのコミュニケーション担当ディレクター、ジュリアン・ヴィルレは、ブランドが難しいテーマに娯楽性のあるストーリーを用いることに踏み切ったと述べ、代理店は全世代、特に若い人々に訴えかけることを望んだと語った。

2017年9月、EDFはHavas Parisが制作した新キャンペーンの中心となる『The Race』を開始した。目的はEDFのエネルギー構成を伝えることであり、LBBの記事によれば、その電力の97パーセントは原子力、水力、風力、太陽光、火力の電源により二酸化炭素排出ゼロで発電されている。

図解ではなく、この映像は空想の乗り物に乗った騎手たちがフランスの田園地帯とEDFの発電施設の上を駆け抜ける幻想的なジェットコースターのような作品である。Havasのクリストフ・コフルは、EDFの手法がフランス人の電力の使い方を反映していることを祝祭的に示していると述べた。結末は日常生活の中でレースを止め、数か月にわたり複数の結末の中から選ばれたものが順に流れる一方、幻想的な飛行は毎回同じである。

施設の上を飛ぶことで、無味乾燥なエネルギー構成に観客が楽しめる視覚的な形が与えられる。

ゲームを一時停止する結末が、幻想を家族のリビングルームへと結びつける。

EDFは3年かけて親しみやすくユーモラスな語り口を築いてきたため、娯楽性のある切り口が合っていた。

エネルギー構成のような難しいテーマは、まずスペクタクルで引きつけ、その背後に説明を忍ばせることで伝えられる。

記事は、新しい映像の土台となったものとして、2014年6月のEDFの以前のelectRICのシリーズやSnapchatとFacebookでの取り組みに言及し、『The Race』については結果を記録していない。