PNCのタイムトラベラーが「Boring Over Time」で史上最悪の決断を思いとどまらせる

PNCの「Brilliantly Boring since 1865」プラットフォームの最新章は、「退屈」を金融における力強い知恵、そして信頼性の象徴として再定義する。

タイムトラベルする理性の声が、有名なほどの衝動的な決断をしようとしている人物たち——ポンペイ、中世のヒル治療——を、賢明な選択を一つずつ重ねて思いとどまらせる。

ヒロイックなアンセム風フィルム「Boring Over Time」では、クリス・ディアマントプロスが自身の役を再演し、MJZのクレイグ・ギレスピーが監督。30秒のテレビスポットに加え、15秒版と拡張60秒版をデジタルとソーシャルで展開し、テレビ、CTV、OLV、有料ソーシャルで全国放送する。

成果は報告されていない。このキャンペーンは、高く評価された「Brilliantly Boring」プラットフォームを銀行業務の枠を超えて文化へと広げ、PNCの160年にわたる安定の遺産を締めくくりとするものだ。

PNC銀行は、指定代理店のアーノルド・ワールドワイドが制作した「Brilliantly Boring since 1865」プラットフォームの最新章を発表した。ユーモアと歴史的な後知恵を用いて、PNCの160年にわたる安定と規律ある意思決定の遺産を際立たせる。

中心となる「Boring Over Time」では、俳優クリス・ディアマントプロスが歴史を旅しながら、有名なほどの衝動的な決断をしようとしている人物たち——ヴェスヴィオ山の噴火前にポンペイから逃げる、病気をヒルで治療することについて再考する——に穏やかで揺るぎない導きを与え、賢明な決断を一つずつ重ねて歴史を書き換えようとする。

「『Brilliantly Boring』の物語を銀行業務の枠を超えて高め、予想外の方法で文化と結びつけたかった」と、アーノルドのマネージング・ディレクター、サラ・テイラーは述べた。PNCのブランドマーケティング担当SVPであるドレスディン・ヘフェレンは、財務において「見事なほど退屈」であることは「時代の試練に耐える」アプローチだと付け加えた。

このジョークは広告の通常の約束を逆転させる。興奮を売るのではなく、興奮するような過ちを犯さない規律を売るのだ。

ポンペイや中世医学といった歴史的な場面設定が、「退屈」を個性の欠如ではなく知恵として読み取れるものにする。

ディアマントプロスの再登場する主人公がプラットフォームに連続性を与え、章を重ねるごとに資産を築いてきた。

クレイグ・ギレスピーの映画的な演出は、銀行のために長編映画の技巧を借り、業界の慣習に対して制作価値を高めている。

安定性を売りにするブランドにとって、大胆に行動しないことについてのコメディは、製品の特性がオチになる稀な広告だ。

キャンペーンはテレビ、CTV、OLV、有料ソーシャルで全国展開され、30秒版、15秒版、拡張60秒版が放送された。資料にはパフォーマンス結果は記録されていない。PNCはこの作品を、全国的に認知された金融リーダーへと成長する中で「賢明で、安定した、信頼できるパートナー」という自社のDNAに寄り添うものと位置づけた。