Bitso、株式取引参入を「acciones」を題材にした500万ドルのアクション映画でローンチ

メキシコの金融機関は歴史的に伝統的なアプローチを取っており、金融コミュニケーションの大半は関与を促すのではなく説明するために作られている。Bitsoは、株式投資をカテゴリーらしく見えたり聞こえたりすることなく、幅広い消費者層に届けたいと考えた。

「Película de Acciones」は文字通り二つの意味を同時に持つ。スペイン語で「acciones」は株式と行動の両方を意味する。そこでBitsoは、本物のアクション映画で株式取引をローンチした。

メキシコシティの複数のロケーションで撮影された90秒の映画で、長編映画規模で制作された。実車によるカーチェイス、専任スタントコーディネーターの下で振り付けされた格闘シーン、特注のセットピース、爆発、ドローンによる空撮。監督はデュオのClan、制作はLandia、主演はエイザ・ゴンザレス。金融広告の視覚言語を意図的に避けている。

Bitso史上最大のブランド投資で、制作費とメディア費を合わせて約500万ドル。メキシコのデジタル、ストリーミングプラットフォーム、OOH（屋外広告）で展開される。

暗号資産取引所および金融サービスプラットフォームのBitsoは「Película de Acciones」をローンチした。これは同社史上最大のブランド投資であり、株式投資をメキシコの幅広い消費者層に届けることを目的とした最大級のキャンペーンの一つである。タイトルはキャンペーンの中心的なアイデアだ。スペイン語で「acciones」は「株式」と「行動」の両方を意味するため、この映画は文字通りアクション映画であり、かつ株式についての映画でもある。

制作はジャンルに合わせたものとなった。Landiaはメキシコシティの複数のロケーションで、実車によるカーチェイス、専任スタントコーディネーターの下で振り付けされた格闘シーン、特注のセットピース、爆発、ドローンによる空撮を撮影した。監督デュオのClanは、90秒のコマーシャル規模ではなく長編映画規模で全カットを構成し、主演はエイザ・ゴンザレスが務めた。

「私たちは金融広告の視覚言語を避けるという意図的な選択をしました」とBitso Creative Studioのクリエイティブディレクター、アンドレ・ジャルディムは述べた。「新しいオーディエンスに届けたいなら、カテゴリーらしく見えたり聞こえたりしてはいけません」。この映画は転換点に登場する。10年以上にわたりメキシコで暗号資産カテゴリーを定義してきたBitsoは、株式、利回り、より充実した投資商品群へと事業を拡大しており、制作費とメディア費を合わせて約500万ドルが投じられている。

バイリンガルのダジャレが実際に機能している。ジャンルそのものが製品発表となっており、注目はカテゴリー広告ではなく映画から集まる。

映画というフォーマットは、人々が自ら進んで注意を払う場である。チームがこのスポットをまず文化的な作品として扱うと述べた理由でもある。

その規模は戦略を示している。500万ドルのコミットメントにより、株式への参入は機能更新ではなくブランドレベルの声明となっている。

お金を増やす場所を五つのアプリではなく一つに求めている世代に応えるものだ。この映画の役割は説明ではなく関連性にある。

自社のカテゴリーを無視するオーディエンスを獲得するには、その文法を借りてはいけない。まず文化を作り、カテゴリーは二の次にせよ。

この映画はメキシコのデジタル、ストリーミングプラットフォーム、OOHで展開され、Bitsoの常時稼働のプラットフォームライン「Descubre de lo que tu dinero es capaz」（あなたのお金が何をなし得るかを発見しよう）で締めくくられる。Bitsoがワンアプリでの投資訴求をこの規模で行うのは初めてである。