LEOファーマ、慢性手湿疹の物語を「手」そのものを通じて語る

症状を誇張することなく共感を生み出さねばならない医薬品のローンチ。日常のささやかな身振りや質感、瞬間に寄り添うことが求められた。

主役は「手」。フィルムは、引っ込める動き、触れる前のためらいといった、見過ごされがちな小さな身振りを通して湿疹を描き、やがてその制約が消え始めるまでを映す。

監督はRocío Crudo、制作はEasy MondaysとKlick Health。撮影監督Andrea Gavazziとともに、親密さと近接性を軸とした映画的な語法を築いた。カメラを近づけ、フレーミング、動き、リズムによってためらい、自制、解放を読み取る。

このキャンペーンは、多くの人が黙って向き合ってきた症状についての対話を開き、ANZUPGOを可視化と理解へ向かう広い流れの一部として位置づけた。

LBBは2026年5月8日、LEOファーマがANZUPGOを紹介し慢性手湿疹に光を当てるキャンペーン「It's GO Time」を開始したと報じた。慢性手湿疹は「しばしば誤解され、語られることも少なく、静かに耐えられている症状」だという。監督はRocío Crudo、制作はEasy MondaysとKlick Healthで、フィルムは慢性疾患を抱えて生きることが実際にどう感じられるかに寄り添う。

Crudoのコンセプトは手を語り手にする。「手はめったに静止しない。考え、ためらい、遮る。言葉が届く前に語り出す」。フィルムは症状を誇張せず、多様な人々の間の微細な身振り——わずかな引っ込み、触れる前の間——に焦点を当て、湿疹が存在のあり方をいかに繊細に変えるか、そしてその制約が消え始める瞬間を描く。

撮影監督Andrea Gavazziとともに、Crudoは「親密さと近接性を中心とした映画的な語法」を築き、カメラを近くに保ち、説明しすぎることを避けた。ブランドにとっての狙いは単に知らせることではなく対話を開くことであり、ANZUPGOを「単なる治療薬としてではなく、可視化と理解へ向かう広い流れの一部」として位置づけた。

手湿疹の負担は社会的・行動的なもの——手がしなくなること——であるため、症状のカットではなく身振りがその真実を伝える。

控えめな表現は、自分の症状が理解されるよりも静かに耐えられていると感じる患者の信頼を得る。

共感を基盤にしたローンチフィルムは、新たな治療が測られるべき人間的な課題を与える。

誤解されがちな症状には、症状ではなく行動を見せること。視聴者が自ら点と点を結ぶことを信頼する。

2026年5月の報道時点で、「It's GO Time」はANZUPGOをローンチし、慢性手湿疹の可視化をめぐる対話を形づくっていた。