BharatMatrimonyはAIの求婚者アーディティヤ・アイヤーを創作し、その後彼が実在しないことを明かした

インドの結婚仲介サービスであるBharatMatrimonyは、本当の愛を求める実在の人々をつなぐという自社の中核的命題を、完璧さへの執着というその時点の文化的風潮に対抗させて訴えるバレンタインキャンペーンを必要としていた。

完璧なAI男性を創り出す——言葉はChatGPT、顔と世界観はMidjourney——そして1週間にわたりInstagramで求愛し、バレンタインデーに彼が実在しないことを明かす。

アーディティヤ・アイヤー（AI）と名付けられたこの存在はInstagramで写真や考えを投稿して始動し、ローズデー、プロポーズデー、キスデーを祝いながら、バレンタインを見つける意向を宣言し、バレンタインデーにこれがキャンペーンの仕掛けであったという暴露まで話題を盛り上げた。

アーディティヤ・アイヤーは3日間で1万人以上のInstagramフォロワーを獲得し、「My Perfect Valentine」キャンペーンはソーシャルメディアで広く注目を集め、テクノロジーの創造的活用として称賛され、結婚相手を探す人々とともに、自らの未来を議論するマーケターやクリエイターにも届いた。

2023年のバレンタインデーを前に、結婚仲介サービスのBharatMatrimonyは、アーディティヤ・アイヤー（AI）と名付けられたAI生成の存在を主役とするキャンペーン「My Perfect Valentine」を開始した。彼の言葉と考えはChatGPTによって生成され、彼の顔、画像、世界観はエージェンシーパートナーのWondrlabとともにMidjourneyを用いて制作された。

アーディティヤはInstagramで始動し、写真を投稿し、考えを共有した。彼はローズデー、プロポーズデー、キスデーを祝い、バレンタインを見つける意向を宣言し、3日間で1万人以上のフォロワーを急速に獲得し、完璧な求婚者を額面通りに受け取ったフォロワーの間で話題を生み出した。バレンタインデーに明かされたのは、完璧なバレンタインであるアーディティヤ・アイヤーは実在せず、本当の愛を求める実在の人々とつながることの重要性を示すためのキャンペーンの仕掛けであったということだ。

Matrimony.comのCMOであるアルジュン・バティアはこのアイデアを次のように位置づけた。完璧さを執拗に追い求める世界において、このキャンペーンはAIを用いて完璧さは実在しないことを強調する——「私たち一人ひとりは美しく欠点を持っている」、そして幸せな結婚には、お互いにとって完璧な、愛すべき不完全な二人が必要だと。WondrlabのCCOであるアミット・アカリは第二の受け手を加えた。AIが取って代わることを恐れる世界において、AIを用いて「愛においても、創造性やマーケティングにおいても、本物に代わるものはない」ことを証明することは、AIの世界における自らの立場を考えるマーケティング専門家たちの琴線に触れた。

おとりとすり替えの構造が、ブランドの主張を体験的なものにする。完璧な男性を求めたフォロワーたちは、その探し方自体が問題である理由を見せられたのだ。

それは時代のAI不安をメッセージへと変え、結婚相手を探す人々と、AI生成コンテンツの到来を見守るクリエイティブ業界の両方に同時に語りかけた。

3日間で1万人のフォロワーを獲得したオーガニックな盛り上がりが、暴露に用意された聴衆を与え、ブランドがストレートな広告では買えなかった注目を獲得した。

自社製品の利点が真正性であるなら、まず偽物を作れ。求められるAIペルソナが偽物であると明かされることで、主張を述べるのではなく証明できる。

このキャンペーンは2023年2月のバレンタインウィークを通じて展開され、ソーシャルメディアで広く注目を集めた。資料にはその後のフォローアップやパフォーマンスデータは記録されていない。