NH1がハイデラバードFCのチャールミナールの紋章を簡略化した理由——ピッチの外でも、画面上でも機能させるために

急ぎ足の立ち上げにより、新クラブは都市との強い結びつきを持てずにいた。また、そのアイデンティティは、他のISLキットの「赤と青の広大な海」の中で際立つ必要もあった。

チャールミナールの紋章を、簡略化されたデジタル対応のマークへと描き直す——遺産は尊重しつつも、アバター、フィルター、フィードのために、「ピッチの外」を見据えて構築する。

ハイデラバードで最も著名なランドマークであるチャールミナールを残した、簡略化して描き直された紋章。HYDのワードマークと黄と黒の配色は従来のアイデンティティから引き継がれ、ホームとアウェイのキットにも反映された。パンデミックによりオンラインでの発表を余儀なくされたため、NH1はInstagramストーリーズ、顔フィルター、ソーシャルメディアのガイドライン、社内チーム向けのテンプレートを制作した。

リブランドはデジタルのジャージー発表とともにオンラインでファンに告知された。商業的な数値の報告はない。

ハイデラバードFCは若く、根のないクラブだった。2019年にプネー・シティが論争の中で解散した後に設立され、クラブの持分は売却され、都市を移り、名称を変え、その同じ年に初のインディアン・スーパーリーグのシーズンを開始した。Design Weekが報じたところによれば、急ぎ足の転換により、クラブの多くは未完成のままだった——自ら育んだのではなく受け継いだ本拠地との結びつきも含めて。それを修正するためにNH1 Designが招かれた。

新しいルックスの中心は、描き直されたクラブの紋章である。前身と同様にハイデラバードで最も著名なランドマークであるチャールミナールのモスクをあしらっているが、簡略化されている。創業者でクリエイティブディレクターのネハ・トゥルシアンは、都市の遺産を保持し尊重しつつ、紋章がデジタル形式で機能するようにすることを意図したと述べた。かつてサッカーの紋章は自らの都市を表す紋章学に依拠していたが、複雑な図像は「デジタルではうまく伝わらない」ため、このシステムは「新しい時代の実装」を念頭に「ピッチの外」を見据えて設計された。

HYDのワードマークと黄と黒の配色は従来のアイデンティティから引き継がれた——親しみやすさに加え、対比も狙っている。この組み合わせを使うチームは世界でも少なく、ISLキットの「赤と青の広大な海」の中でクラブが際立つのに役立ち、ホームとアウェイのジャージーの色とも一致する。パンデミックにより発表がオンラインになったため、NH1はソーシャルメディアのガイドラインとテンプレート、ストーリーズや顔フィルターを含むInstagram優先のコンテンツ、デジタルのジャージー発表も提供した。

活動の途中で移転したクラブには、新たな都市に自然発生的なファンベースはない。だからこそ、都市そのもののランドマークがアイデンティティを担う必要があった。

デジタルチャネル——アバター、ストーリーズ、フィルター——は、若いクラブがファンと出会う場であるため、紋章は小さなサイズでも耐えられる必要があった。

黄と黒は世界のサッカーでは珍しく、赤と青のリーグの中でクラブに即座の独自性を与える。

パンデミック下の発表によりInstagramが事実上のスタジアムとなったため、ブランドシステムはスタイルのPDFではなく、ソーシャルツールとして提供された。

移転したクラブはファンダムを引き継がない。都市のランドマークをデジタルネイティブな紋章へと簡略化し、差別化はキットの色に担わせるべきだ。

リブランドは2021年1月にオンラインでファンに告知され、ジャージーの発表とファンコンテンツがデジタルで展開された。Design Weekの報道には、会員数、マーチャンダイジング、観客動員の数値は含まれていなかった。