Activision、Black Ops 7の架空テック企業The Guildを現実世界で始動 — ADC Gaming

Black Ops 7の敵役は「信頼できるテクノロジー」を掲げるロボティクス企業The Guildである。そのためActivisionは、単なるシネマティックトレーラーではなく、プレイヤーがゲームを目にする前に、AI、監視、軍産複合体というゲームのテーマをドラマチックに体現するローンチを必要としていた。

Black Ops 7のプロモーションとして、作中の架空のロボティクス企業を実在のテック企業として立ち上げる。偽のWired/Forbes表紙、シリコンバレーのビルボード、仕組まれたIPO。

72andSunnyとMutinyは2025年8月11日にtheguild.ioを公開し、「Don't Fear Tomorrow」のフィルムを展開、Wired/Forbesのスポンサード表紙を購入し、シリコンバレーでのOOH攻勢を仕掛け、NYSEの映像を用いたCTOによるIPO発表を演出した。その後、8月のワールドワイドショーケースでThe GuildがBlack Ops 7の敵役であることを明かした。

インフルエンサー、テック系・ゲーム系メディア、そしてKalshiのマーケットによる2週間にわたる「これは本物か？」という報道が生まれた。この仕掛けは2025年で最も話題になったローンチキャンペーンの一つとなり、ADC 105th（2026年5月）でGaming部門のBest of Disciplineを受賞した。ゲームは2025年11月14日に発売された。

Treyarchが開発したCall of Duty: Black Ops 7は2035年を舞台とし、プレイヤーをThe Guild——人類最後の防衛線だと主張しながら「信頼できるテクノロジー」を売り込むロボティクス巨大企業——と対峙させる。ローンチにあたり、ActivisionのCMOであるTyler Bahlは「ゲーム自体と同じくらい大胆で示唆に富む」マーケティングを求めた。エージェンシーの72andSunnyとデジタルスタジオのMutinyは、通常のトレーラーを拒むアイデアで応えた。すなわち、ゲームの架空の敵役を実在のものにし、正体公開の前に観客にそれを体験させることだった。

2025年8月11日、The Guildというテクノロジー企業のポスターがサンフランシスコ周辺に現れ、QRコードがtheguild.ioへと導いた。そこにはミッションステートメント、投資家向けの言葉遣い、そしてゲームに登場するロボットの製品ページを備えた、完全に作り込まれた企業サイトがあった。「Don't Fear Tomorrow」と題したフィルムキャンペーンが続き、WiredとForbesのスポンサード表紙、そしてシリコンバレー各地の攻撃的なビルボード——「友人はもう要らない、必要なのはセキュリティだ」「テックがこれまでについた最大の嘘は、テックはあなたの味方だということだ」「我々はテック億万長者に所有されていない。あなたは？」——が展開された。

そのフィクションは極限まで維持された。The GuildのCTOは公開IPO発表を演出し、幹部がニューヨーク証券取引所で開場の鐘を鳴らす映像が用いられた。The Financial Auditや元Navy SEALのShawn Ryanを含む実在のインフルエンサーたちが、あたかも企業が実在するかのように反応し、予測プラットフォームのKalshiは専用マーケットまで作成した。ゲーム系・テック系メディアはこの謎の企業を報じ、その後8月のBlack Ops 7ワールドワイドショーケースでActivisionが真実を明かした。その際、The Guildのプロパガンダフィルムが敵役の紹介となった。

この仕掛けにより、観客は企業テクノロジーのプロパガンダというゲームの中心的テーマを、説明されるのではなく追体験することになった。そして2025年で最も議論されたローンチキャンペーンの一つとなった。2026年5月のADC 105th Annual Awardsで、The GuildはGaming部門のBest of Disciplineに選ばれた。キャンペーンは有料メディアの枠をはるかに超えて広がった。「これは本物か？」という記事、インフルエンサーの反応、話題化したKalshiのマーケットの一つひとつが、2025年11月14日に発売されるゲームへの獲得された注目となった。

ゲームの敵役を実在の企業として立ち上げることで、観客は広告がテーマ（企業プロパガンダ）を説明するのを観るのではなく、そのテーマを体験する。

WiredやForbesの表紙、IPOの映像、完全な企業サイトといった信頼性の高い仕組みを用いることで、フィクションは本物のテックローンチと見分けがつかなくなり、それが報道を生み出した。

シリコンバレーのテック億万長者を狙った攻撃広告が、ゲームがそれを紹介する前に、架空の企業へ人格と対立軸を与えた。

正体公開は第二のキャンペーンとなった。この仕掛けに関する報道が、有料メディアだけでは到底買えない形でローンチを増幅させた。

The Guildのサイト自体が、実際のゲーム内要素を「消費者向け製品」として予告し、ロアをファンが何週間も探索できるコンテンツに変えた。

製品のテーマが欺瞞であるなら、それを説明するのではなく演じること。本物のメディア基盤で構築されたフィクションは、観客にメッセージを体感させ、広告購入では再現できない報道を獲得する。

Activisionは2025年8月のワールドワイドBlack Ops 7ショーケースでフィクションであることを認め、ゲームは2025年11月14日に発売された。The Guildキャンペーンは2026年5月のADC 105th Annual AwardsでGaming部門のBest of Disciplineとして評価され、その年の最も大胆なローンチ仕掛けの一つとして広く議論された。仕掛けの期間中にはインフルエンサー、ゲームメディア、さらにはKalshiの予測マーケットからの反応もあった。このキャンペーンが後に残したものは「フィクション優先」のローンチのテンプレートとなったが、売上への測定可能な効果は明かされていない。