H&Mのホリデーポップアップがユトレヒト中央駅を踊る3Dドレスの世界に変えた

クリスマス前の数週間、オランダで最も混雑する駅において、「Togetherness」ホリデーキャンペーンをデジタルとフィジカルを組み合わせたアクティベーションへと翻訳すること。

ユトレヒト中央駅でのデジタル「ポップアップ体験」。そこではH&Mのファッションが、踊るドレス、スパンコール、きらめく3Dベルトが織りなす冬のシーンの中で生き生きと動き出す。

デジタル・アウト・オブ・ホーム専門のblowUP mediaとエージェンシーのNatwerkとともに制作されたHoliday Experienceは、「Togetherness」キャンペーンをユトレヒト中央駅におけるデジタルかつフィジカルな世界として解釈した。H&Mの衣料品が、踊るドレス、パイエット、3Dで描かれたきらめくベルトを備えた冬の情景の中で生き生きと動き出し、来場者はそのシーンに没入することができた。

blowUP mediaは、5,000人以上がHoliday Experienceを訪れたと報告し、このアクティベーションは#hmholidayのもとでソーシャルメディア上で広く注目を集めた。

2023年のクリスマスに向けた準備期間中、H&Mネーデルラントはインタラクティブなアクティベーションによってホリデーキャンペーンをユトレヒト中央駅に持ち込んだ。デジタル・アウト・オブ・ホーム企業のblowUP mediaと広告代理店のNatwerkと協働し、同小売業者はホリデーキャンペーンをめぐるデジタル「ポップアップ体験」を創り出した。

Holiday Experienceは「Togetherness」キャンペーンのデジタルかつフィジカルな解釈であった。H&Mのファッションが、踊るドレス、スパンコール、3Dで描かれたきらめくベルトを備えた冬の環境の中で生き生きと動き出し、来場者はそのデジタルの世界に足を踏み入れ、没入することができた。

blowUP mediaによれば、5,000人以上がHoliday Experienceを訪れ、このアクティベーションは#hmholidayのもとでソーシャルメディア上で大きな注目を集めた。

ユトレヒト中央駅は、ホリデーシーズンの旅行がピークとなる時期に、このアクティベーションを大量の通勤・旅行者層の目の前に置いた。

クリスマスの小売広告は互いに溶け合ってしまうため、歩いて入り込める冬の世界が「Togetherness」の感覚を物理的なものにした。

踊る3Dオブジェクトとして描かれた衣料品は、静止したポスターよりもコレクションの動きと華やかさをよく示した。

シェア可能な#hmholidayの瞬間によって、来場者自身がシーンの内側から拡散を担うことができた。

DOOHパネルは、来場者を包み込むときにアクティベーションになる。コレクションを、人が通り過ぎる広告ではなく、人がその中に立つことのできる場所として描き出すことだ。

このアクティベーションは2023年のクリスマス前後に実施され、blowUP mediaが5,000人以上の来場者と#hmholidayのもとでの継続的なソーシャル上の話題を報告して、一年を締めくくった。