コッツウォルド・カンパニー初のテレビCM「The Company You Keep」が「Made for Life」プラットフォームを始動

コッツウォルド・カンパニーは、品質・長寿命・時代を超えたスタイルに基づくブランドプラットフォームを求めていた。その裏付けとなる調査として、ザ・セブンスターズのセグメンテーションでは「コッツウォルド検討層」の66%が、長く使えるよう設計された大型家具に投資する価値があると考えていることが分かった。また、ミンテルの2024年英国住宅データでは、英国人4人に3人が家具購入時に価格よりも品質を最重要視している。

家具は決して動かない。その周りで家族の暮らしが移り変わっていく。部屋から部屋へと巡る映像で、手仕事の品々を「あなたが共にする会社（仲間）」として位置づける。

ザ・セブンスターズの社内制作スタジオであるスーパーノヴァが、30秒の映像を企画・制作した。ある家族が目覚め、料理をし、くつろぐ姿を描き、それぞれの部屋をブランドの家具で飾り、「Life is about the company you keep」というストラップラインを添えている。テレビおよびBVODのキャンペーンは2024年9月16日に始動し、エバーグリーンで常時展開の計画が組まれた。

「Made for Life」ブランドプラットフォームの始動を担う作品となり、ザ・セブンスターズがアカウントを獲得して以降の初仕事となった。売上数値は公表されていない。戦略は短期的な販促の急増ではなく、長期的なブランド構築にある。

英国の手仕事家具・ホームウェア小売業者であるコッツウォルド・カンパニーは、2024年9月16日、新ブランドプラットフォーム「Made for Life」を、30秒のテレビ・BVOD映像「The Company You Keep」とともに始動した。これは、同年前半にフルサービス契約を獲得して以降、メディアエージェンシーのザ・セブンスターズが手がけた最初の作品である。

映像は、ある家族の自宅での一日を追う。寝室で目覚め、キッチンで料理をし、ソファでくつろぐまでを描き、ブランドの家具がどの部屋にも軸として据えられ、「Life is about the company you keep」というストラップラインが添えられる。ザ・セブンスターズの社内スタジオであるスーパーノヴァのクリエイティブディレクター、マーク・ロビンソンは、課題は「ブランドを映す鏡」を掲げ、顧客と製品の長寿命を反映させることだったと述べた。

このプラットフォームは調査に基づいている。ザ・セブンスターズの独自セグメンテーションでは「コッツウォルド検討層」の66%が、長く使えるよう設計された大型家具に投資する価値があると考えていることが分かった。また、ミンテルの2024年英国住宅調査では、英国人4人に3人が家具購入時に価格よりも品質を最重要視している。マーケティングディレクターのジョスリン・ダウデンは、この洞察を「人生のシンプルでありながら美しいリズム」を称えるものと位置づけた。

このキャンペーンは、製品の真実——長く使えるよう作られた手仕事の家具——を感情的な真実へと翻訳した。家具が家族の暮らしの証人となるのだ。

ザ・セブンスターズは、単なるクリエイティブな直感ではなく、自社のセグメンテーション調査に基づいてプラットフォームを構築し、「価格より品質」をデータで裏づけた。

エバーグリーンで常時展開の戦略は、季節的な販促ではなくブランド構築を意図していることを示していた。

これは主張を伴うデビューだった。新しいエージェンシーによる最初の仕事が、単発の広告ではなくブランドプラットフォーム全体を定義するものとなった。

製品が本当に数十年持つブランドにとって、クリエイティブの役割は、耐久性をスペック表の持久力ではなく、感情的な伴走として捉え直すことにある。

テレビ・BVODキャンペーンは2024年9月16日、「Made for Life」プラットフォームの一環として始動し、ブランド認知を築き長期的な成長を促すよう設計されたエバーグリーンで常時展開の戦略で運用された。始動時にパフォーマンス数値は公表されていない。