Genesis、車の広告ではなくフリーダイバーの静寂とともにヨーロッパで始動

Genesisのヨーロッパ向けローンチキャンペーンを制作すること——ブランドは車を称賛するのではなく、有意義に過ごす時間を称賛することを選んだ。

ローンチせずにローンチする：映像はチャンピオンフリーダイバー、アルノー・ジェラルドとともに海の静けさの中に身を置き、「We Come to You」サービスが彼のもとへ車を届ける。

フレデリック・プランション監督、オラフル・アルナルズ作曲による映像で、世界チャンピオンのフリーダイバー、アルノー・ジェラルド（112メートルの記録）が出演。デジタル、ソーシャル、OOH、印刷物、スイスアルプスでのPRスタント、ヨーロッパ各地でのメディア試乗がこれを支えた。

この映像はGenesis初の完全統合型ヨーロッパローンチの中心となったが、資料には売上や視聴者数の数値は報告されていない。

Genesisをヨーロッパでローンチするにあたり、Innocean Berlinは2021年夏の流れに逆らった。当時、スポーツイベントがCM枠を埋め尽くし、攻撃的な自動車広告が溢れていた。車を称賛する代わりに、キャンペーンは有意義に過ごす時間を称賛した。フレデリック・プランションが撮影し、オラフル・アルナルズが音楽を手がけた「Free Diver」は、112メートルの世界記録を持つ世界チャンピオンのフリーダイバー、アルノー・ジェラルドが海の静寂を潜り抜ける姿を追う。

この映像はサービス提案そのものである。ジェラルドが海底での魔法のような、ほとんど精神的な瞬間に浸る中、Genesisは彼がその一瞬たりとも逃さないようGV80を直接届ける——試乗やサービスを顧客の自宅や職場へ届けるというブランドの提供「We Come to You」をドラマ化している。Genesis Motor Europeのマーケティング・コミュニケーション責任者ドミニク・チェンバースは、この映像を顧客の時間を尊重するというブランドの精神の証明と位置づけた。

ローンチは完全統合型キャンペーンで支えられた。大規模なデジタル・ソーシャル展開、アウトオブホーム、印刷物、スイスアルプスでのPRスタント、そしてヨーロッパ各地でのメディア試乗が展開を締めくくった。

ローンチ戦略は一行で明快だ。混雑した騒がしい市場に、その中で最も静かな存在として入る。

製品の利点（「We Come to You」）は、映像の上に主張されるのではなく、映像の物語の中で語られる。

112メートルの世界記録を持つ本物のフリーダイバーを起用することで、エンジンのカットを一度も使わずに、静けさにスペクタクルを与えている。

一流の監督と作曲家の組み合わせ（プランション、アルナルズ）は、その言葉を口にせずにラグジュアリーなポジショニングを示唆する。

無名の参入者にとって、カウンタープログラミングの一手は音量ゼロだ。すべての競合が叫ぶとき、静けさそのものがポジションになる。

この映像は2021年6月からのGenesisのヨーロッパ導入の中心となり、統合型の展開——アルプスでのスタント、OOH、印刷物、試乗——は夏を通じて続いた。資料には市場の結果は報告されていない。