デロンギ、5台のコーヒーマシンを小さなカフェに変身 — カンヌ・インダストリークラフト部門グランプリ

コーヒーの80%以上は家庭で飲まれているにもかかわらず、消費者の72%は最高のコーヒーはカフェでしか味わえないと依然として考えていた。デロンギは、マシンの機能を列挙するだけではこの認識のギャップを埋められないと結論づけた。

5台のデロンギのビーントゥカップマシンを、ミラノ、東京、パリ、コペンハーゲン、ベルリンを模したミニチュアのカフェファサードに手作業で仕立て、「家庭でカフェ品質」を物理的に見える形にした。

デロンギはLOLAマドリードとモデルメーカーのサイモン・ヴァイスとともに、1,500時間以上をかけて5台の完全に機能するマシン（取り外し可能な屋根、動作するディスプレイ付き）にミニチュアの店構えを造り上げ、ミラノデザインウィークでブレラ地区のポップアップとともに発表した。その後、小さなベルリンのカフェに行列ができる様子を描いたストップモーション映画を公開した。

キャンペーンは小売、ソーシャル、デジタル、体験型の取り組みにまたがるグローバルプラットフォームへと発展し、カンヌライオンズ2026のインダストリークラフト部門グランプリとエル・ソルのプラティノを受賞。「家庭でカフェ品質」を物理的で共有可能な声明へと変えた。

コーヒーの80%以上が家庭で飲まれているにもかかわらず、消費者調査は認識のギャップを明らかにした。72%の人が「最高のコーヒー」はカフェでしか見つからないと依然として考えていたのだ。デロンギは、家庭用マシンの品質を伝えるだけでは不十分であり、消費者はそのアイデアを体験する必要があると結論づけた。

同社はクリエイティブエージェンシーのLOLAマドリード、そしてウェス・アンダーソン作品のミニチュア制作を手がけた巨匠モデルメーカー、サイモン・ヴァイスと提携し、5台の全自動ビーントゥカップマシン — Rivelia、Magnifica Evo Next、Eletta Ultra、Eletta Explore、PrimaDonna — を、ミラノ、東京、パリ、コペンハーゲン、ベルリンに着想を得た手作りのミニチュアカフェへと変えた。

ファサードの制作には伝統的な模型製作で1,500時間以上を要し、ミニチュアの窓からはマシンのディスプレイ画面が見え、取り外し可能な屋根からは給水のためにアクセスできる。ミラノデザインウィークでブレラ地区の体験型ポップアップとともにデビューした「世界最小のコーヒーショップ」は、続いてサム・ウォーカー監督によるストップモーション映画へと展開され、舞台はHaus Elettaと呼ばれるミニチュアのベルリンのカフェだった。

マシン自体が論拠となった。キッチンカウンターの上に広がるカフェ文化である。キャンペーンはカンヌライオンズ2026のインダストリークラフト部門グランプリとエル・ソル2026のプラティノを受賞し、小売、ソーシャル、デジタル、体験型の各チャネルにまたがるグローバルプラットフォームへと拡大した。

製品の主張ではなく物理的な証拠で、認識のギャップに応えた。

クラフトそのものがメッセージだった — 1,500時間の手作りのディテールがブランドの精密さを体現した。

製品が媒体となった。マシンは人々が写真を撮り共有するミニチュアの目的地になった。

5つの象徴的なコーヒー都市を通じて、家庭のコーヒーをカフェの儀式へと感情的に結びつけた。

ストップモーション映画とミラノデザインウィークが、アイデアを単なる広告ではなく体験にした。

認識を変えるには、証拠を物体として築き上げることだ。カウンタートップにミニチュアカフェを置くことで、人々は主張を聞くのではなく、自分の目で見ることができる。

キャンペーンはミラノデザインウィークのアクティベーションから、小売、ソーシャル、デジタル、体験型の取り組みにまたがるグローバルプラットフォームへと発展し、5台のマシンは現在もデロンギのキャンペーンサイトで紹介されている。カンヌライオンズ2026のインダストリークラフト部門グランプリとエル・ソル2026のプラティノを獲得し、機能的な家電をブランド体験へと変えるクラフト主導の製品マーケティングの参照例として現在引用されている。