BoobSoapがCoppaFeel!のために、シャワーを毎月の乳房チェックのリマインダーに変えた

若い人たちに、乳がんの兆候や症状を毎月チェックするよう促すこと。しかも、CoppaFeel!の#ShowerHijackがすでに押さえていたシャワーの習慣に合う形で。

約1か月もつ石鹸。シャワーで使い切ったときが、もう一度胸をチェックする合図になる。

天然素材で香り付きのBoobSoapは、ロンドンの職人石鹸メーカーSoapsmithによって原価で少量生産され、各箱には兆候や症状を載せたチェックカードが同梱された。CoppaFeel!はこのコンセプトを、共同浴場を占拠する毎年恒例の#ShowerHijackに組み込んだ。

最初の少量生産は無償で行われた。CP+Bは主要小売業者にBoobSoapを置いてもらい、利益のすべてをCoppaFeel!に届けられるよう呼びかけた。売上数は報告されていない。

2017年10月、クリエイティブエージェンシーのCrispin Porter + Bogusky Londonは、乳がん啓発慈善団体CoppaFeel!と無償で協働し、#TrustYourTouchを促す物理的なリマインダーとしてBoobSoapを考案した。調査によれば、女性は乳房のチェックを単に忘れてしまうことがあまりにも多い。そこで、通常のシャワーで約1か月使うと使い切れるように設計され、空になった石鹸そのものが再びチェックするためのリマインダーになる。

どの箱にも、知っておくべき兆候や症状を紹介するチェックカードが付いていた。ロンドンの職人石鹸メーカーSoapsmithが最初の少量生産を原価で行った。CP+Bは主要小売業者がこの石鹸を扱い、本格生産に移行して利益のすべてをCoppaFeel!に充てられることを望んだ。CoppaFeel!のマーケティングマネージャーZoe Rollは「私たちのメッセージを広める革新的な方法」を歓迎した。

一方でCoppaFeel!は、毎年恒例の#ShowerHijackキャンペーンの中でこのコンセプトを活用し、大学、ジムチェーン、ヨガスタジオの共同浴場を啓発資料で占拠した。チェックが行われるべきまさにその場所で若い人たちに会うためだ。クリエイターのMartins Millerはその論理をこう説明した。早期発見が鍵であり、「ちょっとした楽しさと美しさ」はメッセージの妨げにはならない。

失敗の原因は無知ではなく忘れることだ。毎月使い切れる消耗品がカレンダーの問題を解決する

シャワーはCoppaFeel!の#ShowerHijackがすでに観客と出会っていた場所であり、製品はチェックが行われる場所に存在する

物理的で贈り物にもなる物体が、メディアを買わずにメッセージを浴室へ運ぶ

利益のすべてを慈善団体に充てることで、製品自体が単なるギミックではなく資金調達の手段になった

最良のリマインダーは習慣そのものだ。毎月のチェックを、目に見えて使い切れる石鹸に結びつけることで、カレンダーが誰も覚えておく必要のない物理的な物体に変わる。

2017年10月時点で、CoppaFeel!はBoobSoapのコンセプトを大学、ジム、ヨガスタジオでの毎年恒例の#ShowerHijackキャンペーンに活用する予定であり、CP+Bは利益を慈善団体に充てて本格生産に移行するため小売店への採用を求めていた。