德龙把五台咖啡机变成微型咖啡馆——戛纳行业工艺全场大奖

超过80%的咖啡在家消费，但72%的消费者仍认为最好的咖啡只能在咖啡馆喝到；德龙认为单纯罗列产品功能无法弥合这一认知差距。

手工将五台德龙全自动咖啡机改造成微型咖啡馆门面——米兰、东京、巴黎、哥本哈根、柏林——让“在家享受咖啡馆级品质”变得看得见摸得着。

德龙与LOLA Madrid和模型师西蒙·韦斯合作，耗时1500多小时将五台功能完好的咖啡机（可拆卸屋顶、可运作的显示屏）构建成微型店面，在米兰设计周上以布雷拉区的快闪店形式亮相，随后推出了定格动画电影，展示微型柏林咖啡馆的排队场景。

将活动打造成覆盖零售、社交、数字和体验式营销的全球平台；赢得2026年戛纳狮子行业工艺全场大奖和El Sol铂金奖，使“在家享受咖啡馆级品质”成为可触可感的可分享的宣言。

尽管超过80%的咖啡是在家里喝的，但消费者研究显示存在认知差距：72%的人仍然认为“最好的咖啡”只能在咖啡馆找到。德龙认为单纯宣传家用咖啡机的品质是不够的——消费者需要亲身体验这个概念。

该公司与创意机构LOLA Madrid以及大师级模型师西蒙·韦斯（其微缩作品曾出现在韦斯·安德森的电影中）合作，将五款全自动豆到杯咖啡机——Rivelia、Magnifica Evo Next、Eletta Ultra、Eletta Explore和PrimaDonna——改造成灵感来自米兰、东京、巴黎、哥本哈根和柏林的手工微型咖啡馆。

这些店面耗时1500多个小时的传统模型制作时间，微型窗户展示着咖啡机的显示屏，可拆卸的屋顶方便加水。在米兰设计周上，布雷拉区的快闪体验店“世界最小咖啡馆”首次亮相，随后由导演山姆·沃克推出了定格动画电影，背景设在柏林一家名为“Haus Eletta”的微型咖啡馆。

这些机器本身就是论据：咖啡馆文化摆在厨房台面上。该活动赢得了2026年戛纳狮子奖行业工艺全场大奖和2026年El Sol铂金奖，并扩展为覆盖零售、社交、数字和体验式渠道的全球平台。

它用实物证明而非产品宣传来回应认知差距。

工艺本身就是信息——1500多小时的手工细节体现了品牌的精准。

产品就是媒介：机器变成人们拍照和分享的微型目的地。

通过五个标志性咖啡城市，将家庭咖啡与咖啡馆仪式情感连接。

定格动画电影和米兰设计周让这个想法变得可以体验，而不仅仅是广告。

要改变认知，就把证明做成实物：把微型咖啡馆放在台面上，让人们亲眼看到而不是听说。

该活动从米兰设计周的体验活动演变为一个覆盖零售、社交、数字和体验式营销的全球平台，这五台机器至今仍在德龙的官网上展示。它赢得了2026年戛纳狮子奖行业工艺全场大奖和2026年El Sol铂金奖，现在被视为以工艺为主导的产品营销典范，将功能性电器转化为品牌体验。