ヘレナ・ボナム＝カーターがナレーションを務めたBumbleの2020年「不可能なデートをする人々」へのトリビュート

パンデミック下でのデートという奇妙な体験を記録し、クリスマスに2020年のデートをする人々を擁護すること。これは、その年の初めにブリーフを獲得した後にThe Brooklyn Brothersがブランドのために手がけた最初の作品であった。

ヘレナ・ボナム＝カーターが、デートの全知の名付け親としてパンデミック下のデートの浮き沈みをナレーションし、シングルの女性たちに語りかける——あなたは努力してきたのだ、と。

90秒のフィルムはクリスマスディナーで始まり、若い女性の祖母が「努力が足りないだけなんじゃないの」と示唆する。そこからその年のビデオデート、気まずいソーシャルディスタンスを保った散歩、公園の木の陰での用足しへとフラッシュバックする。アカデミー賞ノミネート歴があり、BAFTA受賞者で、『ザ・クラウン』のスターであるボナム＝カーターがデートの名付け親としてナレーションし、こう締めくくる。「事実、あなたは努力してきたのです。そして世界がまったく新しい軸で回っているなら、何だって起こり得ます」。Cali OliverとCharlotte Adorjanが制作し、Cloé BaillyがCaviarを通じて監督。2020年12月8日に英国とアイルランドでYouTube、Facebook、Instagramにて公開。

英国とアイルランドでホリデーシーズンを通じてYouTube、Facebook、Instagramで展開され、家族から交際を迫るプレッシャーを感じたと報告したBumbleユーザー10人に1人という状況に合わせてタイミングが取られた。ボナム＝カーターのメッセージ——「自分自身にそんなゴールポストを課すのはやめて」——がキャンペーンのプレス向け引用として用いられた。

2020年12月8日、Bumbleは「When dating met 2020」を立ち上げた。これはヘレナ・ボナム＝カーターを起用し、シングルの人々に新たで予期せぬ課題をもたらした年のデートをする人々の努力を擁護するキャンペーンである。これは、その年の初めにブリーフを獲得した後にThe Brooklyn Brothersがブランドのために手がけた最初の作品であった。

90秒のフィルムは、クリスマスディナーで若い女性がなぜ彼氏がいないのかと尋ねられる場面から始まる——「努力が足りないだけなんじゃないの」と祖母が示唆する——そしてその年の奇妙でおかしな体験を振り返る。ビデオデート、気まずいソーシャルディスタンスを保った散歩、公園の木の陰で用を足さなければならなかったこと。ボナム＝カーターがデートの全知の名付け親としてナレーションし、こう締めくくる。「事実、あなたは努力してきたのです。そして世界がまったく新しい軸で回っているなら、何だって起こり得ます。ならば何を待っているのですか？」

この作品はCali OliverとCharlotte Adorjanが制作し、Cloé BaillyがCaviarを通じて監督。英国とアイルランドでYouTube、Facebook、Instagramにて展開された。Bumbleの調査で、ユーザーの71%が2020年に自分のデート生活が大きく影響を受けたと感じ、49%だけがどのようにデートすべきか自信があり、10人に1人が家族や友人からホリデーシーズンに重いプレッシャーを受けたという結果に依拠していた。

Oliverは、理解を示す機会——「女性による、女性のための」と感じられるもの——があり、不完全なデートの旅を称えることができると述べた。ボナム＝カーターは、人々は「自分自身にそんなゴールポストを課すのはやめるべきだ」と付け加えた。

クリスマスはシングルにとって家族からのプレッシャーがピークとなる季節であり、そのタイミングがメッセージに生きた文化的ターゲットを与えた。

一流のナレーションが、パンデミック下のデートの苦闘を失敗ではなく壮大なものとして再構成した。

「女性ファースト」のブランドポジショニングは、公園の木の陰での正直な告白に至るまで、女性によって女性のために作られたと感じられるフィルムを求めた。

ユーザーを赦免することで、ユーザーをアプリにつなぎとめた。2020年が自分のせいでなかったなら、2021年は待つ価値があった。

あなたの製品の中核的な役割が不可能になった年には、願望を語るよりも赦免が勝る。ユーザーに、あなたは何も間違っていなかったと伝えよ。

このフィルムは2020年のホリデーシーズンを通じて英国とアイルランドで展開され、その年の初めにブリーフを獲得した後のThe Brooklyn BrothersによるBumbleのデビュー作となった。