Noma Barのネガティブスペース錯視がBT Securityの隠れた脅威を可視化した

見た目は欺瞞的であり、BT Securityとその専門家たちは常に表面の下を見ていること——はるかに大きな問題を防ぎうる日常的な弱点を見つけ出し、誰よりも先を見通すBTの能力を示すこと。

脅威がネガティブスペースに隠れる二度見のイラスト。観客はBTが脅威を探すのとまさに同じ方法で、意味を探し回らなければならない。

Noma Barのキービジュアルは、コンピューターに向かう人物と、その頭上にBTの警戒心を表す鷹を組み合わせている。他のフレームでは、周囲を鮫が巡る中に隠れた怯えた顔、羊の皮を被った狼、草むらの中の蛇が隠されており、クリエイティブディレクターのヒントは「蛇のヒントが必要なら…右を見て」というものだった。

BTのマーケティングディレクター、Antonia Bartonは、このキャンペーンが「私たちの期待を超えた」と述べ、作品を想像力豊かで印象的、そして引き込まれるものと評し、BTが競合他社に対して際立つようになったと語った。

2020年後半、BT Securityは「See Further」を開始した。このキャンペーンはシンプルな観察に基づいて構築されている。見た目は欺瞞的であり得るということ、そして重要なセキュリティ脅威はしばしば明白な視界の中に隠れているということ——高度な攻撃だけでなく、パッチ、アップデート、機器の故障など、はるかに大きな問題を防ぐ日常的なものも含まれる。

Wunderman Thompson UKと共同で開発され、Noma Barがイラストを手がけたこのキャンペーンは、人々に根本的な意味を探すよう促し、脅威が常に容易に見えるわけではないことを示している。Barは、日常的なアイコンを機知に富んだ二度見の画像へと操作し、ネガティブスペースで視覚的な物語を語ることで知られている。

キーとなるイラストは、コンピューターに向かう人物としてのヒューマンエラーの脆弱性を表し、BTを象徴する鷹の警戒心をもって見つめられている。他のビジュアルには、隠れた怯えた顔の周りを巡る鮫、羊の皮を被った狼、草むらの中の蛇が含まれる。マーケティングディレクターのAntonia Bartonは、このキャンペーン——顧客を隠されたメッセージを発見する旅へと導くもの——が期待を超え、BTを競合他社に対して際立たせたと述べた。

セキュリティサービスの約束は、顧客が見逃すものを見ることである。したがって、観客が解読しなければならない広告は、その約束そのものを実演している。

ネガティブスペースの技巧は、作品に繰り返し見る価値をもたらす。二度見するたびに、「脅威は明白な視界の中に隠れている」というメッセージとの新たな関わりが生まれる。

脅威を日常的なもの——パッチ、アップデート、ヒューマンエラー——として位置づけることで、観客はITバイヤーだけでなく、ビジネスを運営するあらゆる人々へと広がった。

Barのような確かな実績を持つアーティストが関わることで、通信会社のセキュリティ部門は不安を煽るのではなく、文化的に鋭い存在に見えるようになった。

形式がメッセージを運ぶことができる。観客が解かなければならないイラストは、ブランドの約束を観客に実演させる——明白な視界の中に隠れているものをもう一度見つめることによって。

「See Further」はBT Securityの最新キャンペーンとして展開され、鷹、鮫、狼、蛇というイラストのシステムが「明白な視界の中に隠れる脅威」というアイデアを作品全体にわたって運んだ。Barのネガティブスペースのスタイル——同じ頃に『The Testaments』、『The Telegraph』、『Esquire』、『Bloomberg』、『Time Out London』、『Wallpaper』の表紙でも見られた——は、キャンペーンに即座の認知度を与えた。