IKEAインドネシア、組み立て説明書を親子の遊びの手引きに変える

電通によると、インドネシアの多くの子どもは家族と過ごす時間よりも画面に接する時間のほうが長く、都市部の親は共有のひとときをつくることに苦労していた。IKEAはすでに家庭内の日常的な習慣を一つ持っていた。家具の組み立てである。

ありきたりなIKEAの説明書を、物語仕立てで子どもに優しい説明書と、アレンキー用のグリップに置き換え、子どもが家具づくりを手伝えるようにする。

チームは説明書を、簡単な物語、子ども向けのビジュアル、アレンキー用のハンドグリップを備えたものに再設計した。このガイドは子ども向け商品の購入時に配布され、デジタルでも提供され、店頭ディスプレイやInstagramストーリーズで後押しされた。

Campaign Brief Asiaは、組み立て1回につき30分の質の高い時間、3,200万回を超えるリーチのインプレッション、9万5,082米ドルを超えるメディア価値を報じた。

IKEAの組み立て説明書は通常、報酬の前の必要な手順として扱われる。インドネシアで電通クリエイティブは、その手順を家族の媒体と見なした。親子がすでに道具と部品、共通の目標を床に広げている瞬間である。

「Bonding Instruction」の説明書は、その機能的な文書を導かれた活動に変えた。物語と子どもに優しいビジュアルが子どもの手順の理解を助け、小さなアレンキー用グリップが、大人の作業を眺めるのではなく実際に参加することを可能にした。

キャンペーンは子ども向け商品の購入に紐づけられ、デジタルでも利用可能になった。店頭ディスプレイとInstagramストーリーズが行動変容を支え、組み立てを少なくとも30分の質の高い家族の時間として位置づけた。

Marketing-InteractiveとCampaign Brief Asiaは、キャンペーンが掲げた文脈と成果を報じた。そこには3,200万回を超えるインプレッションと9万5,000米ドルを超えるメディア価値が含まれる。

新しい催しを発明したのではなく、IKEAに既にある習慣を改善した。

このアイデアは感情と人間工学の両方に応えた。物語が誘いとなり、アレンキー用グリップが使いやすさを生んだ。

成果物は物理的なデザインの介入だったため、キャンペーンは製品体験の内側に存在した。

説明書は行動を左右するとき、メディアになる。手順を変えれば、その作業の社会的な意味を変えられる。

この事例は電通アジア太平洋の公開作品の一部となり、2025年4月に地域の業界紙を通じて広まった。報じられた成果は、IKEAインドネシアに、家庭で組み立てるというブランドの中核的な習慣から離れることなく、測定可能な家族の絆の物語をもたらした。