AirbnbのBelo：2014年のリブランドがミームの嵐を巻き起こし、定着した（インタビュー）

ブランドがデジタル上のあらゆる場面で機能する柔軟かつ際立ったアイデンティティを必要とする時代に、Airbnbは筆記体のロゴを、埋もれない何かに置き換えようとした。

人、場所、愛、そしてAirbnbのAという4つのシンボルを融合し、アプリアイコンからビルボードまでどこでも機能する柔軟な「Belo」マークを一つ作る。

DesignStudioは、サンセリフ体の文字と、人・場所・愛・Airbnbを表すシンボルを組み合わせて生まれたロゴ「Belo」を中心にアイデンティティを構築した。2014年に発表されると、物議と議論の嵐を引き起こした。インターネットのユーザーたちは、そのループをあらゆる種類の性器やピーター・グリフィンの顎として描き直した、と共同創業者のポール・スタッフォードは振り返る。

10年が経ち、このマークは「安心感のある親しみやすさ」を獲得したとスタッフォードは言う。携帯電話の画面、オンライン、広告のあらゆる場所に現れ、埋もれずに定着した稀なリブランドの一つとなっている。測定された結果は示されていない。

このアイデンティティの10周年を記念したCreative Reviewのインタビューで、DesignStudioの共同創業者ポール・スタッフォードが、自スタジオが手がけた2014年のAirbnbのリブランドを振り返る。このレンタル企業は、親しみやすいものの印象に残りにくかった青と白の筆記体ロゴを、サンセリフ体の文字と、人・場所・愛・Airbnbを表すアイコンを組み合わせて生まれた特徴的なシンボル「Belo」に置き換えた。

発表は物議と議論の嵐を引き起こした。「インターネットで『Airbnb logo meme』と入力するだけでいい」とスタッフォードは言う。「睾丸から、想像できるあらゆる性器の部位、さらにはピーター・グリフィンの顎まで、あらゆるバージョンが見られます」。

10年後、Beloは携帯電話の画面、オンライン、広告のあらゆる場所で見慣れた存在となっており、Creative Reviewはこれを、真に埋もれずに定着し、熱烈で時に過激な議論を巻き起こした、まれなアイデンティティの一つとして位置づけている。スタッフォードはこのリブランドを、スタジオとクライアントの双方にとって極めて重要なものだったと述べている。

Beloは4つの意味を一つのループに凝縮し、報道機関や一般の人々に解読する材料を与えた。

単純な幾何学は描き直しやすく、まさにそれがミーム化と無限の適応性を可能にした。

目標は即座の好感度ではなく際立ちだった。安全なマークは無視され、強いマークは議論を呼ぶ。

このマークは10年後も使われ続けており、親しみやすさがその効果を発揮する時間は10年分あった。

リブランドの役割は、発表時に万人に好かれることではなく、紛れもなく識別できることだ。強いマークは冗談を吸収し、時間が物議を親しみやすさへと変える。

2024年10月の記念日までに、Beloはアプリの画面、オンライン、広告の中でAirbnbの日常的なシンボルとなった一方、発表時の冗談は「Airbnb logo meme」で今も見つけることができる。スタッフォードはこの出来事がDesignStudioとAirbnbの双方にとって極めて重要だったと述べている。インタビューではこれ以外の続報は報じられていない。