Fertility Action transforme la loterie des codes postaux de la FIV du NHS en un jeu interactif sur panneau publicitaire

Fertility Action milite pour un accès équitable aux traitements de fertilité. L'organisation devait mettre au jour une inégalité cachée — le financement de la FIV décidé par le code postal — et transformer le choc du public en signatures de pétition.

Une loterie que l'on ne peut pas gagner : saisissez votre code postal et découvrez si votre lieu de résidence vous a « fait gagner » une FIV financée par le NHS.

S'appuyant sur les codes visuels de la publicité pour les loteries, le concept destiné aux écrans numériques d'Ocean invitait les gens à saisir leur code postal et à découvrir s'ils faisaient partie des « heureux » gagnants de la « Loterie qui change la vie », transformant une inégalité cachée en une expérience publique partagée, conçue pour générer des signatures de pétition.

Le projet a remporté l'Or dans la catégorie à but non lucratif du Concours de création numérique 2026 d'Ocean Outdoor, jugé par un jury présidé par Graham Fink. Publicis London a décroché le même soir l'Or commercial pour son travail pour Lloyds — la première agence en 17 ans à remporter les deux Ors. Les lauréats se partagent une dotation de 500 000 £ pour concrétiser les idées sur l'ensemble du réseau britannique d'Ocean ; Publicis London passe au Grand Prix européen, dont le résultat sera annoncé en janvier 2027.

Au Royaume-Uni, un couple sur six est confronté à des difficultés de fertilité, mais le financement de la FIV par le NHS dépend de votre lieu de résidence. Pour l'association Fertility Action, Publicis London a conçu « The Life Changing Lottery », un concept d'affichage extérieur qui emprunte le langage visuel des publicités de loterie — les clignotements, les gagnants, les sommes qui changent la vie — et l'applique au seul tirage que personne n'a choisi de jouer : votre financement de la FIV, attribué selon le code postal.

Le mécanisme est interactif : les passants saisissent leur code postal sur les écrans numériques d'Ocean Outdoor pour découvrir s'ils font partie des « heureux » gagnants d'un traitement financé par le NHS. Le cadrage de pari transforme une inégalité bureaucratique et cachée en une expérience vécue ensemble par des inconnus, et chaque vérification oriente vers une pétition exigeant que fonder une famille devienne un droit, et non un pari.

L'idée a remporté l'Or dans la catégorie à but non lucratif du Concours de création numérique 2026 d'Ocean Outdoor, jugé par 25 experts du secteur sous la présidence de Graham Fink. Les jurés ont déclaré : « Nous avons tous appris quelque chose que nous ignorions probablement, et cela nous pousse à agir. » Le même soir, Publicis London a remporté l'Or commercial pour son travail « Overprotective Pet Wear » pour Lloyds Bank — la première fois en 17 ans d'existence du concours qu'une même agence remporte les deux Ors.

Les lauréats 2026 se partagent une dotation de 500 000 £ qui servira à concrétiser les idées sur l'ensemble du portefeuille d'écrans britannique d'Ocean, et Publicis London portera cette victoire dans un Grand Prix européen face aux lauréats de l'Or de six autres marchés d'Ocean, dont le résultat sera annoncé en janvier 2027.

Le cadrage de loterie est exact, non décoratif : la FIV financée selon le code postal est bel et bien un tirage truqué par le lieu de naissance, si bien que la métaphore porte l'argument à elle seule.

L'interactivité transforme les badauds en participants — on n'apprend pas l'inégalité de la FIV, on vérifie si on en est victime, ce qui laisse un souvenir bien plus tenace.

Chaque interaction comporte une étape suivante intégrée (la pétition), si bien que le mécanisme de sensibilisation est directement relié à l'objectif de campagne de l'association.

L'écran à l'échelle de l'océan rend la vérification publique, et un résultat injuste ne se ressent pas de la même façon lorsqu'on le découvre debout à côté d'inconnus.

Intégrez le propre code postal du public dans le mécanisme, et une statistique concernant d'autres personnes devient un résultat personnel que l'on ne peut pas ignorer d'un simple défilement.

En octobre 2026, le concept a remporté son Or et une part de la dotation de 500 000 £ d'Ocean Outdoor, qui servira à concrétiser les idées lauréates sur l'ensemble du portefeuille britannique d'Ocean. Publicis London passe au Grand Prix européen face aux lauréats de l'Or de six autres marchés, prévu en janvier 2027.