Delta a peint neuf décors de voyage factices pour que les célibataires new-yorkais puissent améliorer leur profil Tinder

Célébrer les 133 destinations de Delta au départ de New York et sa plateforme « New York Is Go » avec quelque chose que les célibataires utiliseraient et partageraient réellement.

Un mur peint à Brooklyn avec neuf décors de destination — tour Eiffel, tulipes néerlandaises, cabines téléphoniques — pour que les célibataires puissent prendre la photo de voyage sans quitter New York.

Une fresque sur Wythe Ave, à Williamsburg, illustrée par Andrew Rae ; un second mur à Smorgasburg par Hide Your Kids (« Go Where Your Food Is From ») ; un événement pour célibataires le 17 juin avec Tinder proposant des portraits professionnels pour profil ; visible tout l'été 2017.

Le mur a rendu son insight utilisable : une étude a révélé que 74 % des femmes et 62 % des hommes veulent un partenaire qui partage leurs intérêts pour le voyage, et la fresque offrait aux célibataires cette photo gratuitement. LBB n'a rapporté aucun chiffre de matchs ni de réservations.

En juin 2017, Delta a dévoilé un mur peint sur Wythe Ave à Williamsburg, Brooklyn, comme assistant taquin pour le dating : les passants pouvaient prendre cette rare photo de profil devant la tour Eiffel, des cabines téléphoniques londoniennes ou des tulipes néerlandaises — « juste pas de duck faces, s'il vous plaît ». L'illustrateur Andrew Rae a enrichi le mur, qui représentait neuf destinations — Honolulu, Paris, Los Angeles, Pise, Londres, Mexico, Amsterdam, Moscou et Zurich — célébrant le fait que Delta dessert le plus de destinations de toute compagnie aérienne au départ de New York.

L'insight est venu de l'observation de la scène du dating en ligne new-yorkais et de la prédominance écrasante des photos de voyage, puis a été confirmé par une étude auprès des célibataires : 62 % des hommes et 74 % des femmes veulent un partenaire qui partage leurs intérêts pour le voyage ; 1 célibataire sur 2 dit que voyager est l'une de ses activités préférées ; 1 sur 3 classait le voyage parmi ses priorités principales en 2017 ; et 57 % prennent au moins un congé par an.

Delta a aussi commandé un second mur au cœur de Smorgasburg, à Brooklyn, peint par l'illustrateur Hide Your Kids, invitant les gens à « Go Where Your Food Is From ». Les deux murs sont restés en place tout l'été dans le cadre de l'initiative « New York Is Go » de Delta, célébrant les 133 destinations de la compagnie au départ de New York et son statut de facto de première compagnie aérienne de la ville.

Les selfies de voyage étaient la monnaie des profils de dating new-yorkais, le mur offrait donc une véritable utilité, pas seulement de la publicité.

L'étude auprès des célibataires — 74 % des femmes et 62 % des hommes veulent un partenaire qui partage leur goût du voyage — prouvait que la photo de profil comptait.

Neuf destinations sur un seul mur mettaient en valeur l'étendue des 133 liaisons de Delta au départ de New York.

Le partenariat avec Tinder pour des portraits professionnels prolongeait la plaisanterie en véritable service.

Le meilleur affichage extérieur résout un vrai problème d'utilisateur — un faux décor de tour Eiffel a été partagé parce qu'il améliorait réellement les profils des gens.

Les murs sont restés en place tout l'été 2017 dans le cadre de l'initiative « New York Is Go » de Delta. Le 17 juin 2017, Delta s'est associé à Tinder pour un événement centré sur les célibataires permettant de se faire photographier par un photographe professionnel devant la fresque. Le reportage de LBB ne donnait aucun chiffre en aval sur les matchs ou les réservations.