L'UNICEF a remplacé son C par des enfants — parce que les gens avaient oublié ce qu'il signifie

L'UNICEF est un nom connu de tous, mais beaucoup ignorent qu'il existe pour soutenir les enfants dans 190 pays — l'objectif était de relier ce nom célèbre à la mission et aux dons.

Utiliser le nom comme dispositif : remplacer le C d'UNICEF par des images saisissantes d'enfants soutenus par l'organisation — l'acronyme s'explique de lui-même.

Lancée au Now Building d'Outernet London, puis dans la presse dans The Telegraph, The Times et The Guardian, en affichage extérieur dans tout le Royaume-Uni, sur Meta, Twitter et en programmatique d'octobre à décembre ; le magazine de bord d'easyJet a touché environ 8,8 millions de clients, la BT Tower a diffusé des messages de campagne à des dates clés, et les programmes des matchs de la Coupe du monde de rugby à XIII ont porté les annonces.

La campagne a investi l'un des plus grands espaces médiatiques de Londres lors de son lancement et a été diffusée dans la presse nationale, en affichage extérieur et sur les réseaux sociaux jusqu'en décembre 2022 ; la source ne rapporte aucun chiffre de dons.

En octobre 2022, UNICEF UK et Accomplice London ont lancé « The C Stands for Children », une campagne intégrée et multimédia visant à souligner que les enfants sont au cœur de tout ce que fait l'UNICEF. Le problème était flagrant : malgré son nom emblématique, beaucoup ignorent que l'UNICEF existe pour soutenir les enfants, en travaillant dans 190 pays pour atteindre les plus éloignés de toute aide, les plus défavorisés et les plus vulnérables.

Le dispositif, c'est le nom lui-même : le C d'UNICEF remplacé par des images saisissantes d'enfants du monde entier soutenus par l'organisation. « La campagne est audacieuse et d'une simplicité frappante, et conçue pour relier plus de personnes que jamais à la mission centrale de l'UNICEF, aider les enfants », a déclaré Mark Hunter, directeur de la création d'Accomplice London. Mike Flynn, d'UNICEF UK, a souligné que les dons vont directement aux enfants dans des endroits comme l'Ukraine, l'Afghanistan et la Corne de l'Afrique, qui ont besoin d'eau potable, de nourriture vitale, de vaccins, d'éducation et de protection contre la violence.

Le lancement a investi le Now Building d'Outernet London dans le West End, puis la campagne a été diffusée dans The Telegraph, The Times et The Guardian, en affichage extérieur dans tout le Royaume-Uni, sur Meta, Twitter et les plateformes programmatiques d'octobre à décembre. Des partenaires l'ont amplifiée : une annonce dans le magazine de bord d'easyJet sur les vols britanniques et européens a touché environ 8,8 millions de clients, BT a diffusé les messages de la campagne sur la BT Tower à des dates clés, et des annonces de marque sont apparues dans les programmes des matchs de la Coupe du monde de rugby à XIII.

Le dispositif créatif ne coûte rien à comprendre : le nom est la publicité.

Un plan média conçu pour l'échelle — écrans LED emblématiques, quotidiens nationaux, cabines d'avion, tour de télécommunications.

Le brief est honnête sur le problème : un nom célèbre avec une mission méconnue.

Quand la notoriété de ce que vous faites est en retard sur la notoriété de votre nom, cessez d'expliquer et laissez le nom faire l'explication.

La campagne a été diffusée d'octobre à décembre 2022 sur les canaux listés, amplifiée par les partenaires d'UNICEF UK ; la source ne rapporte aucun résultat en matière de dons ou de notoriété.