Oat Cult lance un porridge d'avoine façon tiramisu avec un film rituel d'horreur folklorique de 1539

Une jeune marque de porridge d'avoine du jour au lendemain au nom à consonance culte devait lancer une nouvelle saveur avec un petit budget tout en cultivant l'univers singulier que son nom promet.

Un film d'horreur folklorique granuleux en noir et blanc situé en 1539 dans le Frioul, où des villageois sacrifient ce qu'ils aiment à un trou qui crache du porridge d'avoine façon tiramisu au visage d'un enfant

Un film de deux minutes réalisé par Mike Upson de MindsEye, qui utilise l'horreur folklorique et l'absurde pour s'appuyer sur le rituel, l'obsession et la gourmandise — en jouant sur le postulat qu'Oat Cult exige moins de sacrifices que les autres marques de porridge d'avoine du jour au lendemain. L'équipe a emporté « une direction artistique, mais plus proche d'un trou du cul » dans les bois avec des enfants, des animaux et des paysans médiévaux italiens.

Aucun résultat rapporté. Le fondateur Ben da Costa, créatif depuis 20 ans qui n'a délibérément pas écrit le film lui-même, a déclaré que voir d'autres personnes donner vie à cet univers était une joie — « puis ils l'ont poussé dans un trou. Je ne l'ai toujours pas récupéré. »

LBB a rapporté le 5 octobre 2026 qu'Oat Cult avait lancé son porridge d'avoine du jour au lendemain à la saveur Tiramisù avec un film de deux minutes réalisé par l'agence Thingy & Thingy et la société de production MindsEye, sous la direction de Mike Upson — « récupérant très littéralement sa réputation de statut culte ».

Situé dans le Frioul, en Italie, en 1539, le film granuleux en noir et blanc montre un groupe de villageois sacrifiant les choses qu'ils aiment en échange d'un porridge d'avoine du jour au lendemain au café et au chocolat, qui est craché au visage d'une foule de plus en plus dévouée. L'agence affirme que le film joue sur le postulat qu'Oat Cult n'exige pas autant de sacrifices que les autres marques de porridge d'avoine du jour au lendemain, et qu'il était ambitieux malgré le budget de la jeune marque.

Le lancement a suivi le premier investissement extérieur d'Oat Cult, 220 000 £ provenant d'Anotherway Ventures, destinés à accélérer la croissance de son activité d'abonnement et sur Amazon. Le fondateur Ben da Costa a déclaré que « soutenir des personnes créatives, qu'il s'agisse d'agences, d'animateurs ou de quelqu'un qui fabrique des choses dans sa chambre, fait partie de ce à quoi sert Oat Cult » ; les directeurs de création de Thingy & Thingy ont résumé le film comme portant sur « un trou dégoûtant qui dévore la vie en échange d'un délicieux porridge d'avoine façon tiramisu du jour au lendemain ».

Le nom même de la marque invite à l'extrême, si bien qu'un postulat d'horreur rituelle est cohérent avec la marque plutôt qu'un coup d'éclat.

Un rituel paysan de 1539 en noir et blanc se démarque instantanément dans un fil d'actualité rempli de publicités alimentaires colorées.

Une durée de deux minutes et un budget de 220 000 £ forcent le spectacle à reposer sur le concept plutôt que sur la valeur de production.

Confier le scénario à d'autres créatifs a permis à l'univers de la marque de rester nouveau pour son propre fondateur.

Une marque nommée Cult peut littéraliser son nom : l'horreur folklorique vend une saveur par la dévotion et le sacrifice plutôt que par un plan produit-bénéfice.

Le film a été lancé le 5 octobre 2026. L'investissement d'Anotherway Ventures est destiné à la croissance de l'abonnement et d'Amazon ; aucune performance de campagne n'a été rapportée.