Un requin-marteau en 3D a émergé d'un mur du métro de Toronto pour l'exposition sur les requins du ROM

Susciter l'intérêt des visiteurs pour « Sharks: Dive Deeper » au plus grand musée du Canada avec une campagne assez audacieuse pour contrer l'image culturelle effrayante des requins

Un requin-marteau nageant semble sortir des murs-écrans numériques aux stations Queen et TMU — la première 3D inclinée en plein mouvement jamais diffusée dans le métro de Toronto

L'expertise curatoriale du ROM a façonné la création ; Cairns Oneil a piloté la campagne, Broken Heart Love Affair a développé le concept et Pattison Advertising a produit cette 3D inclinée inédite au niveau des quais du métro.

Une première technique dans l'affichage numérique extérieur canadien, dans deux des stations les plus fréquentées de Toronto ; aucun chiffre de fréquentation n'a été communiqué au lancement.

Le Musée royal de l'Ontario a fait la promotion de son exposition vedette « Sharks: Dive Deeper », lancée le 11 octobre 2025, avec une première dans le métro de Toronto : un requin-marteau en 3D inclinée en plein mouvement qui semblait sortir des murs-écrans numériques aux stations Queen et TMU (anciennement Dundas) — la première réalisation de ce type au niveau des quais du métro de Toronto.

La création s'appuyait sur l'expertise curatoriale du ROM, pilotée par l'agence média Cairns Oneil avec un développement de concept par Broken Heart Love Affair et un soutien à la production de Pattison Advertising. Sally Tindal, directrice marketing du ROM, a déclaré que l'exposition remet en question les perceptions d'une espèce complexe et qu'elle nécessitait une campagne le signalant de manière audacieuse et originale.

L'exposition était déjà soutenue par le numérique, la recherche, les réseaux sociaux et l'affichage extérieur ; cet élément a ajouté de la notoriété et de la curiosité dans des lieux très fréquentés du centre-ville à l'approche des fêtes. Il portait aussi l'argument de l'exposition : les requins sont antérieurs aux dinosaures, leur diversité est extraordinaire, et la représentation effrayante de la culture populaire masque les menaces de conservation auxquelles ils font face.

Queen et TMU figurent parmi les stations les plus fréquentées de Toronto, si bien qu'un spectacle à cet endroit touche le public du centre-ville à grande échelle

Une première technique revendiquée dans l'affichage numérique extérieur canadien génère l'attention médiatique qu'un budget média de musée ne peut pas acheter

L'irruption en 3D met en scène la promesse de l'exposition — aller plus profondément dans le monde des requins — plutôt que de simplement la nommer

Les faits curatoriaux (les requins sont antérieurs aux dinosaures) ont donné au spectacle une substance au-delà du gadget

Une première technique ne mérite sa place que lorsque le format reflète le message : un requin jaillissant de l'écran dit « dive deeper » mieux que n'importe quel titre.

La campagne était en cours en décembre 2025, en complément du déploiement plus large de l'exposition sur le numérique, la recherche, les réseaux sociaux et l'affichage extérieur pendant la période des fêtes.