Canal+ a bipé « Netflix » dans sa pub, puis a signé un accord avec Netflix et tourné l'épisode trois

Annoncer que Canal+ est désormais disponible en streaming, comme Netflix, sans mentionner Netflix dans une publicité Canal+.

Faire de la publicité le récit d'un tournage de pub où la star n'a pas le droit de dire « Netflix », si bien que chaque mention est remplacée par un bip de censure.

BETC a réalisé une fiction en trois épisodes dans les coulisses du tournage d'une publicité Canal+. Dans l'épisode un, un réalisateur peine à obtenir du comédien français Kad Merad qu'il annonce l'offre de streaming sans prononcer le mot « Netflix », si bien que la pub se remplit d'un bip de censure. L'épisode deux montre un dîner de famille où chacun réagit à l'absurde publicité « bip ». Après le tournage des deux premiers, Canal+ a signé un partenariat donnant aux abonnés l'intégralité du catalogue Netflix, si bien que BETC a tourné un troisième épisode : Merad, mal briefé, perd le fil parmi les décors et les acteurs de Stranger Things, Orange Is the New Black et Casa de Papel.

L'article de LBB, publié à la veille de l'annonce du partenariat le 15 octobre, ne donne aucun résultat d'audience ni de ventes. Il consigne le basculement de la campagne : d'une plaisanterie sur un rival à l'annonce d'un accord avec ce même rival.

En octobre 2019, BETC a diffusé une fiction publicitaire en trois épisodes pour Canal+, située dans les coulisses d'un tournage de pub. Le brief était d'annoncer que Canal+ était désormais disponible en streaming, tout comme Netflix, mais une publicité Canal+ ne pouvait pas légalement mentionner Netflix. Le comédien français Kad Merad, star de la série Canal+ Baron Noir, est donc mis en scène pour délivrer une annonce ponctuée du bip de censure.

Après les deux premiers spots, Canal+ a signé un partenariat avec Netflix, annoncé le 15 octobre, donnant aux abonnés accès à l'intégralité du catalogue Netflix aux côtés des séries, du sport et du cinéma de Canal+. LBB parle d'une histoire vraie. BETC n'a eu d'autre choix que de tourner un troisième épisode : désormais Merad peut prononcer le mot, mais il n'a pas été briefé et perd le fil, entouré des décors et des acteurs des classiques Netflix.

Une restriction juridique empêchant de nommer un concurrent est devenue le moteur comique de la publicité.

Montrer le tournage de la pub lui-même permettait aux bips de ressembler à un chaos de production, et non à une prudence d'entreprise.

Le partenariat réel a offert à la série un dénouement qu'aucun scénario n'aurait pu inventer.

Si une contrainte vous empêche de dire la chose, faites de la contrainte la plaisanterie, et elle survit même lorsque la contrainte disparaît.

Le troisième épisode annonçait le partenariat. L'article ne donne aucun résultat ultérieur.