La publicité « One » de 1Life racontait une histoire d'amour de 17 ans pour vendre une seule et simple police d'assurance

Renforcer 1Life comme un assureur direct qui comprend la vie réelle des gens, avec une simplicité absolue — un SMS, un appel téléphonique, une police d'assurance — comme offre unique

Une histoire d'amour racontée entièrement par un décompte croissant — un regard, deux tasses de café, cinq chatouilles, six jours de séparation — aboutissant à « parfois une seule chose simple peut changer votre vie »

Le réalisateur Slim, d'Egg Films, a tourné un film porté par une narration qui évitait les moments évidents comme le mariage et résistait à la comédie, observant plutôt de petits moments réels ; le client et l'agence ont laissé le film continuer d'évoluer au fil du brief, du tournage et du montage.

Rick Rupping, de 1Life, a déclaré que la campagne tenait la promesse de la marque, « Changing Lives », et dépassait les attentes ; aucun résultat de diffusion ni de ventes n'a été rapporté.

« One » est un film pour 1Life, un assureur-vie direct sud-africain, créé par House of Brave (les créatifs Gareth O'Callaghan et Conan Green sous la direction créative exécutive de Vanessa Pearson) et réalisé par Slim, d'Egg Films. Il condense une histoire d'amour de 17 ans en une minute portée par une narration qui compte en montant : un regard lors d'une réception, deux tasses de café, trois visages souriants en SMS, quatre heures de silence après une dispute, cinq chatouilles, six jours de séparation, jusqu'à 17 ans et ça continue.

Le comptage aboutit sur la signature de la campagne « Sometimes one simple thing can change your life » (« parfois une seule chose simple peut changer votre vie »), associée à la promesse de simplicité de 1Life : un SMS, un appel téléphonique ou une police d'assurance peuvent changer votre vie. Pearson a déclaré que le film devait différencier la marque dans un environnement encombré tout en gardant un ton attachant et authentique.

Le réalisateur Slim a déclaré que l'équipe avait évité les moments clichés comme le mariage et refusé de jouer la comédie, voulant observer des moments réels et garder l'ensemble émotionnel et humain. Il a salué l'ouverture du client et de l'agence : la version issue du brief, la version imaginée, la version tournée et la version montée ont toutes pu différer au service de l'idée.

Les publicités d'assurance-vie vivent dans les clichés ; une histoire d'amour en comptage croissant donne à l'affirmation « une seule chose simple » de la catégorie une preuve émotionnelle

La structure numérique reflète la promesse du produit — un SMS, un appel, une police d'assurance — si bien que la forme et le message sont le même dispositif

Éviter les clichés du jour du mariage et les gags a préservé la sincérité du ton, ce que Pearson disait nécessaire à la différenciation

Une structure en comptage croissant rend concrète une abstraction : le « un » de l'assureur ne signifie quelque chose que parce que le film l'a d'abord gagné à travers dix-sept petits nombres d'une vie partagée.

La campagne portait la signature « Sometimes one simple thing can change your life » (« parfois une seule chose simple peut changer votre vie »), et Rick Rupping, responsable marketing de 1Life, a déclaré qu'elle dépassait les attentes de la marque et aidait les Sud-Africains à se reconnaître dans des morceaux de leur propre vie.