Le Jour des Morts s'accompagne de codes visuels traditionnels saturés ; la plateforme annuelle d'Under Armour LATAM voulait faire basculer l'héritage mexicain vers le streetwear, la mode et le sport.
L'idée
Raconter à nouveau le Charro Negro — le cavalier spectral mexicain vêtu de noir — comme un univers streetwear et de performance en noir et blanc porté par des athlètes mexicains de football.
Nebula Films a tourné le film principal dans une hacienda située à environ une heure de Mexico, avec des athlètes mexicains de football, de flag football et de football américain ; la direction artistique a construit son propre système de noir et blanc, de contraste et de drame, et les produits de performance ont été intégrés aux codes visuels du Día de Muertos.
La campagne prolonge une plateforme Día de Muertos que Buentipo et Under Armour LATAM ont construite et fait évoluer ensemble pendant plus de cinq ans ; aucun chiffre de performance spécifique à la campagne n'a été publié.
Contexte
Pour le Día de Muertos 2026, l'agence Buentipo México et Under Armour LATAM ont construit une campagne autour de la légende du Charro Negro, emmenant l'une des traditions les plus représentatives du Mexique dans le territoire contemporain du streetwear, de la mode et de la performance plutôt que dans les codes visuels habituels de la célébration.
Le film principal, produit par Nebula Films dans une hacienda située à environ une heure de Mexico, choisie pour ses espaces, son architecture et ses textures, met en scène des athlètes mexicains de football, de flag football et de football américain qui portent la légende dans le présent, reliant l'histoire à une nouvelle génération de talents mexicains et à l'idée de bâtir son propre héritage.
Le directeur de création Marcos Alberto a décrit un système visuel marqué par le noir et blanc, le contraste et le drame qui « honore l'héritage mexicain tout en emmenant la marque sur un nouveau territoire ». Le design produit a suivi le même mouvement, intégrant les codes du Día de Muertos dans des silhouettes de performance. Le Jour des Morts est une plateforme que Buentipo et Under Armour LATAM développent ensemble depuis plus de cinq ans, sous la signature « Nacidos para trascender. Destinados a ser leyenda. »
La publicité du Día de Muertos est saturée des mêmes imageries traditionnelles, c'est pourquoi l'agence est allée au-delà des codes standards vers une légende capable de porter le contraste, le drame et un récit sportif.
Under Armour LATAM voulait relier l'identité culturelle au langage athlétique propre à la marque, c'est pourquoi ce sont des athlètes mexicains, et non des acteurs, qui portent l'histoire.
La plateforme disposait de cinq années de capital accumulé, faisant de chaque édition un exercice de réinterprétation plutôt qu'une campagne ponctuelle.
Les codes visuels d'une fête sont des conventions, pas des obligations : réinventer une légende connue à travers le sport et le streetwear permet à une marque mondiale de participer à une célébration locale sans se l'approprier superficiellement.
La campagne est le dernier chapitre d'une plateforme du Jour des Morts que Buentipo et Under Armour LATAM ont construite et fait évoluer conjointement pendant plus de cinq ans, une collaboration continue explorant comment la performance peut se connecter à différentes expressions culturelles à travers l'Amérique latine.
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