Lancer la capsule Patta x FC Barcelona x Nike — maillots, une veste anthem, hoodies, casquettes et une Air Max Plus en édition limitée — auprès des fans de toujours comme des nouveaux.
L'idée
Les couleurs du club sont le sang : un film de cœurs battants et de systèmes circulatoires pompe le « Barçablood » à travers des veines blau et des artères grana, sur l'hymne du club.
Le réalisateur Paul Geusebroek a tourné à Amsterdam, au Suriname et à Barcelone pour relier les racines de la marque de streetwear au club catalan, passant des salons aux rues animées et aux stades, avec la post-production et les VFX d'Ambassadors et « Cant del Barça » comme partition. Le concept a été développé avec le directeur créatif de Patta, Vincent van de Waal, et le directeur des relations Nike, Lukas Nieuwenhuijsen.
La collection a été mise en vente à partir du 13 octobre 2023 en ligne et dans les magasins Patta, puis à partir du 16 octobre sur l'application SNKRS, fcbarcelona.com et certains magasins partenaires Nike. Aucun chiffre de ventes ou de vues n'a été communiqué.
Contexte
En octobre 2023, la marque de streetwear amstellodamoise Patta, le FC Barcelona et Nike ont sorti une collection capsule collaborative, portée par un film de campagne de HALAL et Iconoclast réalisé par Paul Geusebroek. Le film met en scène la philosophie visuelle du cœur humain et du système circulatoire, pompant le « Barçablood » partagé des fans à travers les veines (blau) et les artères (grana) — le pouls des Culers du monde entier.
L'hymne rythmé du club, « Cant del Barça », traverse le film, tourné à Amsterdam, au Suriname et à Barcelone pour renforcer les récits historiques de la marque amstellodamoise comme du club catalan. Il présente l'intégralité de la collection — maillots, veste anthem, pantalons, hoodies, T-shirts, une casquette et une Air Max Plus en édition limitée dans des coloris inspirés du Barça — des salons douillets aux rues animées et aux stades palpitants.
Le concept créatif a été développé en étroite collaboration avec le directeur créatif de Patta, Vincent van de Waal, et le directeur des relations Nike, Lukas Nieuwenhuijsen. Cette sortie monumentale, telle que les partenaires l'ont présentée, unit les fans Blaugrana du monde entier et lance une invitation à une nouvelle génération à embrasser l'héritage cher des Culers del Món.
La métaphore du cœur rend les couleurs du club littérales : les veines blau et les artères grana transportent le Barçablood.
Le tournage à Amsterdam, au Suriname et à Barcelone ancre la sortie dans les histoires réelles des deux marques.
L'hymne du club offre au film un refrain que chaque fan connaît déjà par cœur.
Le film recrute une nouvelle génération dans l'identité Culers del Món plutôt que de simplement vendre une sortie.
Requalifiez les couleurs d'un club en phénomène physiologique et le merchandising devient patrimoine : vous n'achetez pas le maillot, vous circulez dedans.
La capsule a été mise en vente le 13 octobre 2023 via les canaux de Patta, puis à partir du 16 octobre sur SNKRS, fcbarcelona.com et certains détaillants Nike. Aucun résultat de campagne ou de ventes n'a été communiqué.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- Patta and Nike Capture the Beating Hearts of FC Barcelona Fans in Capsule Collection Campaign LBBOnline · lbbonline.com ·