Papa Johns a créé des pop-ups Pizza Planet sur trois continents pour Toy Story 5

Une campagne immersive mondiale pour la sortie de Toy Story 5, en partenariat avec Disney et Pixar, qui puisse s'adapter pour trouver un écho auprès des publics de chaque marché.

Ouvrir la salle d'arcade Pizza Planet de Toy Story sous forme de vrais pop-ups — des salles d'arcade rétro avec jeux, prix, objets de collection et pizzas éphémères inspirées du film.

L'agence de relations publiques The Romans a piloté la campagne du concept à l'exécution, en développant la plateforme créative mondiale et en supervisant les marchés phares ; Niche Experience a géré la production au Royaume-Uni et élaboré une boîte à outils créative mondiale pour des versions locales sur mesure. Chaque pop-up était une pizzeria-salle d'arcade d'inspiration rétro transportant les fans dans l'univers de Toy Story, avec des pizzas éphémères Toy Story 5 — Space Ranger Roni, Sheriff's Roundup et Reach for the Pie — ainsi que des emballages exclusifs, des objets de collection et des produits dérivés.

Quatre pop-ups ont ouvert dans de grandes villes, dont Londres, Séoul, Madrid et Los Angeles, pour les débuts du film, le vice-président exécutif des partenariats de Disney présentant ce rapprochement comme le moyen de faire passer « cette expérience emblématique du grand écran dans le quotidien des fans ».

Pour les débuts de Toy Story 5, Papa Johns s'est associé à Disney et Pixar pour donner vie pour la première fois à Pizza Planet — la pizzeria de science-fiction apparue pour la première fois dans Toy Story en 1995 — sous la forme d'une série d'expériences pop-up immersives à travers le monde.

Quatre activations uniques ont ouvert dans de grandes villes, dont Londres, Séoul, Madrid et Los Angeles, chacune conçue comme une pizzeria-salle d'arcade d'inspiration rétro transportant les fans dans l'univers de Toy Story avec des jeux, des prix, des objets de collection et des surprises en forme d'easter eggs célébrant le nouveau film, ainsi que de nombreuses pizzas éphémères offertes.

The Romans, l'agence internationale de relations publiques et de réseaux sociaux de Papa Johns, a piloté la campagne du concept à l'exécution et bâti la plateforme créative mondiale ; Niche Experience a géré la production au Royaume-Uni et développé une boîte à outils créative mondiale qui a permis des exécutions sur mesure sur les différents marchés. Les menus proposaient des pizzas éphémères Toy Story 5 — Space Ranger Roni, Sheriff's Roundup et Reach for the Pie — avec des emballages exclusifs, des objets de collection et des produits dérivés pour les amateurs de pizza comme pour les fans de Toy Story.

Pizza Planet bénéficie de décennies d'imaginaire accumulé chez les fans — le fait, souligné par le directeur de création, que sa « mythologie » vivait dans la tête des gens signifiait que la reconnaissance était immédiate dès la porte.

Les associations avec des films fonctionnent mieux lorsque la marque et le film partagent un objet : une chaîne de pizzas peut être la pizzeria du film, et non un autocollant sur l'affiche.

Une boîte à outils créative mondiale avec une adaptation locale a permis à quatre marchés d'ouvrir en même temps sans aplatir l'exécution dans l'uniformité.

Le double fictif d'une marque — une pizzeria qui n'existait que dans un film — est une propriété expérientielle toute prête : le décor, la nostalgie et le menu s'écrivent d'eux-mêmes.

Les pop-ups se sont tenus à Londres, Séoul, Madrid et Los Angeles autour de la sortie du film en 2026 ; LBB a documenté la campagne et cite des propos de Chris Lyn-Sue, vice-président international de Papa Johns, et de Lylle Breier, de Disney.