Un défi de danse des sourcils a lancé le Samsung F06 5G sur Flipkart comme un moment mème

Créer quelque chose auquel les gens auraient véritablement envie de participer pour le lancement du Galaxy F06 5G sur Flipkart — du divertissement et de l'engagement, pas de la publicité.

Un défi de danse des sourcils : une piste signature et un film avec Ayushmann Khurrana conçus pour que les influenceurs et les communautés de danse les copient et se les approprient.

Le film d'Ayushmann Khurrana a lancé le défi ; les influenceurs Jannat Zubair et Faisu l'ont amplifié ; des crews de danse comme MJ5 et Piyush Bhagat s'y sont joints. Un bug inattendu de l'application Flipkart a été transformé en moment mème, et des panneaux d'affichage numériques ont diffusé des formules inclusives comme « Be it Maa G or Papa G or Beta G ».

Aucune métrique publiée. Les pages de mèmes et les influenceurs ont continué à générer du contenu autour des recherches de Samsung Galaxy F06 5G sur Flipkart, et l'agence a qualifié cela de moment culturel qui s'est propagé des fils sociaux aux pistes de danse et aux panneaux d'affichage.

Pour le lancement du Samsung Galaxy F06 5G sur Flipkart en février 2025, l'agence SW Network a construit la campagne autour d'un défi de danse des sourcils conçu pour devenir un mouvement social plutôt qu'un ensemble de publicités.

La pièce maîtresse était un film mettant en scène la star de Bollywood Ayushmann Khurrana exécutant la danse des sourcils, qui a déclenché une vague de participation de la part des influenceurs Jannat Zubair et Faisu (Faisal Shaikh), des crews de danse tels que MJ5 et Piyush Bhagat, et des utilisateurs ordinaires. L'agence a également tiré parti d'un bug inattendu de l'application Flipkart — les recherches du téléphone renvoyant des mèmes au lieu de résultats — en le transformant en un moment mème organique qui s'est propagé sur les plateformes sociales.

La campagne s'est étendue aux tendances de transformation des sourcils, à la piste signature diffusée dans les communautés de danse, et à des campagnes de panneaux d'affichage numériques dans les villes portant un message inclusif comme « This phone is for everyone and everyone is having fun with it. Be it Maa G or Papa G or Beta G ».

Le geste est copiable à coût nul : un mouvement de sourcils plus une piste donne à chaque participant un format prêt à l'emploi.

S'approprier le bug au lieu de le cacher a converti une gêne de lancement de produit en portée que la marque n'a pas payée.

Les panneaux d'affichage s'adressaient aux familles (« Maa G or Papa G or Beta G »), élargissant un format de défi jeunesse à tout le foyer.

Un geste de lancement que tout le monde peut copier — un geste, une piste — transforme les dépenses médias en participation, et même un bug devient du contenu.

La campagne s'est déroulée en février 2025 autour du lancement du F06 5G sur Flipkart. Aucun chiffre de ventes ou de participation n'a été publié.