L'identité post-fusion de Breast Cancer Now centrée sur un symbole d'étreinte en « o » ouvert

L'association caritative nouvellement unie avait besoin d'une nouvelle histoire et d'une identité pour la soutenir, représentant à la fois la recherche et les soins, pour les personnes à chaque étape du cancer du sein — y compris celles qui n'en réchapperont pas.

Un « o » incomplet dans le logo — un parcours sans début ni fin que chaque spectateur complète : un sein, une étreinte rassurante ou une auréole

Une palette de rose, jaune, orange et violet fait écho à l'image de marque antérieure des deux associations tout en évitant le « brouillard rose » du secteur : intensifiée pour les voix de campagne, atténuée pour les conversations avec les personnes récemment diagnostiquées. Le symbole de l'« étreinte » est rendu en 3D et pivote pour montrer différents angles, comme des vies vécues avec le cancer ; une recherche approfondie a précédé la conception.

Lancée au début du Mois de sensibilisation au cancer du sein 2019 comme première identité visuelle de l'organisation unie ; aucune mesure n'a été rapportée.

En octobre 2019, juste à temps pour le Mois de sensibilisation au cancer du sein, l'association caritative britannique Breast Cancer Now a dévoilé une nouvelle identité visuelle conçue par Wolff Olins — la première pour l'organisation depuis sa fusion en avril avec Breast Cancer Care.

La directrice de création Emma Barratt a déclaré que l'association caritative « avait essentiellement besoin d'une nouvelle histoire, et d'une nouvelle identité pour soutenir cette histoire », et que l'équipe avait à cœur d'inclure l'ADN des deux associations caritatives. La palette de rose, jaune, orange et violet reflète la mission fusionnée de recherche et de soins tout en évitant le « brouillard rose » d'associations caritatives similaires — assez audacieuse pour des voix de campagne marquantes, atténuable pour les personnes qui viennent d'être diagnostiquées ou qui ne réchapperont pas de la maladie.

Au centre se trouve le symbole de l'« étreinte » : le « o » incomplet du logo, ouvert à l'interprétation comme un sein, une étreinte rassurante ou une auréole, et rendu de manière extensive en 3D — lorsqu'il se déplace et pivote, il montre différents angles, à la manière dont les individus vivant avec le cancer ont différents angles sur leur vie. La directrice de la communication Fiona Hazell a lié le symbole au travail qui reste à accomplir : le cancer du sein reste le cancer le plus courant au Royaume-Uni, avec 11 500 femmes et 80 hommes qui en meurent chaque année.

Une seule identité devait porter à la fois la ténacité d'une association caritative de recherche et la chaleur d'une association caritative de soins, sinon la fusion serait apparue comme une absorption.

Le « o » ouvert donne aux sympathisants et aux patients un symbole qu'ils complètent de leur propre sens, ce qui explique pourquoi il résiste au contact des deux publics.

Une palette qui peut s'intensifier pour les campagnes et s'atténuer pour les conversations de diagnostic résout le problème de ton que la plupart des marques au ruban rose ignorent.

La rotation en 3D transforme un logo statique en métaphore des parcours individuels, offrant au système du contenu animé gratuitement.

Un symbole laissé délibérément inachevé permet à une seule marque de porter la recherche et les soins, l'audace et la douceur, sans scinder la marque en deux.

L'identité a été déployée sur les points de contact de l'association caritative unie à partir du Mois de sensibilisation 2019 ; Design Week n'a rapporté aucune mesure.