Stella Artois a construit un bar en terrasse parisien en terre battue rouge de Roland-Garros

Stella Artois voulait porter sa philosophie « A Taste Worth More » sur les scènes les plus prestigieuses du tennis, et pas seulement les sponsoriser.

Un bar en terrasse sculpté dans l'argile humide de Roland-Garros qui évolue à mesure que les invités y gravent leurs marques — la terre battue rouge comme insigne d'honneur

Pour Roland-Garros 2026, la marque a transformé une terrasse parisienne privée en un univers recouvert d'argile avec WINK et GUT São Paulo. Les invités recevaient des baskets Lacoste blanches personnalisées avant de fouler l'argile ; des artistes en direct gravaient dans le bar en argile humide en évolution ; les ambassadeurs David Beckham et Maria Sharapova sont apparus ; des soirées de visionnage ont été organisées avec The Ace Club, et le lieu a accueilli les French Perfect Serve Awards, avec des bières servies selon le rituel en cinq étapes vieux de 600 ans de la marque dans le calice.

Aucun chiffre de fréquentation n'est rapporté ; l'installation a fait de la substance même du tournoi — les taches d'argile — le souvenir que les invités ont emporté chez eux.

Tout au long de Roland-Garros 2026, Stella Artois a invité des convives au Stella Artois Clay Bar, une expérience immersive en terrasse inspirée des célèbres courts en terre battue rouge du tournoi — dans le cadre de l'engagement de la marque à porter sa philosophie « A Taste Worth More » sur les scènes les plus prestigieuses du tennis.

La marque a transformé une terrasse parisienne privée en un univers entièrement recouvert d'argile, mêlant tennis, art, rituel et hospitalité haut de gamme. En son centre se trouvait un bar sculpté en argile humide, conçu pour évoluer au fil du tournoi à mesure que les invités y laissaient physiquement leurs marques. Les invités à l'entrée recevaient des baskets Lacoste blanches personnalisées avant de fouler l'argile ; des artistes en direct gravaient directement dans le bar, et des ambassadeurs, dont David Beckham et Maria Sharapova, ont fait des apparitions.

Le vice-président mondial Tim Ovadia a formulé l'intention : chacun repart avec « un insigne d'honneur légendaire, la marque de la terre battue rouge, montrant que le goût de Stella vaut le sacrifice même de la meilleure mode des Grands Chelems. » L'espace a également accueilli des soirées de visionnage privées avec The Ace Club et les French Perfect Serve Awards, où des barmans concouraient pour les honneurs du Draught Master.

Le médium est le message : un bar que l'on marque, fait de la surface qui marque les joueurs, transforme le fait de regarder en rituel.

Les accessoires racontent l'histoire — des baskets blanches destinées aux taches d'argile rendent le sacrifice physique.

Cela superpose un rituel de service vieux de six siècles à un événement de deux semaines, de sorte que la marque maîtrise le rythme de l'expérience.

Le sponsoring est une commodité ; transformer la matière même du lieu hôte en votre expérience ne l'est pas.

L'activation s'est déroulée tout au long de Roland-Garros 2026 comme une expérience sur invitation uniquement ; aucun chiffre de fréquentation ou de ventes n'apparaît dans la source.