Le rebranding des 60 ans de Round Table cache un heaume de chevalier dans le logo Pizza Royalty

Revenir à l'histoire fondatrice de cette chaîne de 60 ans : la pâte roulée à la main chaque jour en magasin par le fondateur Bill Larson, la sauce maison, les garnitures généreuses et « une petite pizza à partager avec quelqu'un qu'on aime ».

Une refonte complète sous le signe de « Pizza Royalty », avec un heaume de chevalier dissimulé entre le D et le T du logo — un sceau décliné sur les emballages, les uniformes et les menus.

Un nouveau logo inspiré de la police d'origine dissimule une silhouette de chevalier qui fait aussi office de sceau « r »/« T » sur les emballages, les uniformes et les menus. Le déploiement, prévu tout au long de 2019, couvre le site web, le design des restaurants, les emballages, les uniformes et les menus, avec un aperçu au kiosque du Oakland Coliseum et dans le premier magasin du Texas, à Frisco.

Aucun chiffre de ventes communiqué. Le premier magasin entièrement relooké a été dévoilé à l'été 2019, et le sceau du chevalier imprègne désormais toute l'expérience de la marque.

Pour son 60e anniversaire, la chaîne de pizzas américaine Round Table a déployé en 2019 une refonte complète fondée sur son héritage « Pizza Royalty », commandée par sa société mère Global Franchise Group après son rachat en septembre 2017 et développée avec le cabinet de conseil en marque Sterling-Rice Group.

Le nouveau logo s'inspire de la typographie originale de Round Table Pizza et dissimule un heaume de chevalier entre le « D » et le « T » — le chevalier seul représente le « r » et le « T », et sert de sceau sur les emballages, les uniformes et les menus. Le système s'étend à un nouveau site web, au design des restaurants et à de nouveaux plats, tous renvoyant aux principes du fondateur Bill Larson : pâte roulée à la main chaque jour en magasin, sauce maison et garnitures coupées à la main, généreusement empilées.

Des éléments ont été dévoilés au kiosque Round Table du Oakland Coliseum et dans un nouveau magasin de Frisco, au Texas — le premier de cette enseigne née en Californie dans cet État —, le premier restaurant entièrement relooké étant dévoilé à l'été 2019.

Le chevalier caché récompense un second regard et devient un sceau transportable — une iconographie qui fonctionne de la boîte à pizza à l'uniforme.

Ancrer la refonte dans un héritage vérifiable (pâte roulée à la main chaque jour, police d'origine) fait de « Pizza Royalty » une affirmation, pas un slogan.

Une marque de franchise a besoin de cohérence : un système unique de blason offre à chaque exploitant une identité prête à l'emploi.

Les refontes fondées sur l'héritage fonctionnent quand l'ancienne histoire dispose d'une icône exploitable : un chevalier caché dans les lettres transforme la nostalgie en système, et non en simple logo rétro.

La refonte devait se poursuivre tout au long de 2019, le premier magasin entièrement relooké ouvrant à l'été 2019. Aucun résultat de performance n'a été publié avec l'annonce.