Des parents épuisés diffusent du DMX sur tous les appareils Galaxy pour calmer un bébé qui pleure

Une campagne estivale américaine diffusée à la télévision, sur les réseaux sociaux, sur une page d'atterrissage, via des unités sociales, en DOOH, en OOH et en presse, montrant comment le S10+ et les accessoires Samsung fonctionnent comme un seul écosystème.

Le bébé qui pleure adore DMX, alors les parents continuent de faire jouer « Party Up » en le faisant passer de la montre aux écouteurs, au téléphone puis à la télévision au fil de leurs déplacements dans la maison.

Un film phare de 45 secondes réalisé par Sean Meehan, d'Arts and Sciences, bâti sur le partenariat entre Samsung et Spotify, avec des messages R/GA ciblés sur chaque phase du parcours utilisateur, de la notoriété à la considération.

Aucun résultat communiqué ; le film dramatisait la promesse centrale de l'écosystème — une musique qui ne s'interrompt jamais quand on change d'appareil — sur tout l'entonnoir, de la sensibilisation à la conversion.

La campagne estivale de Samsung autour de l'écosystème a été lancée aux États-Unis en juillet 2019 avec une campagne télévisée, des vidéos sociales, une page d'atterrissage, des unités publicitaires sociales, du DOOH, de l'OOH et de la presse, selon LBB. L'ensemble des créations montre comment le Galaxy S10+ fonctionne de manière transparente avec les accessoires Samsung — Galaxy Buds, Galaxy Watch Active et autres.

Le film phare de 45 secondes, créé avec R/GA New York et réalisé par Sean Meehan, d'Arts and Sciences, met en avant le partenariat entre Samsung et Spotify : deux jeunes parents découvrent que leur bébé qui pleure est apaisé par le rappeur DMX, et utilisent le Galaxy S10+ pour maintenir la musique entre la Galaxy Watch Active, les Galaxy Buds et le téléviseur Samsung au fil de leurs déplacements dans la maison.

R/GA a construit des messages ciblés autour de chaque phase du parcours utilisateur : un contenu de notoriété pour informer les consommateurs sur l'écosystème Samsung, et un contenu de considération montrant comment le S10 et les objets connectés s'inscrivent dans des scénarios de vie — ici, le scénario le plus à enjeux auquel un jeune foyer fait face.

La démonstration fait le drame : le passage d'un appareil à l'autre, habituellement une simple promesse de fiche technique, devient l'intrigue qui sauve la nuit des parents.

« Party Up » de DMX est la dernière musique que l'on associerait à l'endormissement d'un bébé, ce qui rend la découverte drôle et mémorable.

Le film porte la logique d'entonnoir de la campagne — informer sur l'écosystème, puis le montrer dans un scénario de vie réel.

Les fonctionnalités d'écosystème sont invisibles jusqu'à ce qu'un utilisateur désespéré en ait besoin : un bébé qui pleure à 3 heures du matin démontre le passage d'un appareil à l'autre mieux que n'importe quel tableau de caractéristiques.

La campagne a été diffusée sur l'ensemble du dispositif américain tout au long de l'été 2019 ; le générique du film mentionne le montage de Cut + Run, le son de Sonic Union et la licence musicale de « Party Up » de DMX.