Rowntree's a construit une piste de course en bonbon à cinq voies à travers King's Cross pour les adultes

Rowntree's, LADbible et la société de production créative The Department se sont donné pour mission de faire fondre la routine quotidienne avec de la couleur, du chaos et des friandises glacées — une campagne au thème malicieux « Free the Fun » pour promouvoir les nouvelles glaces à l'eau de la marque dans un temple de l'agitation, des klaxons et des courses au café pressées.

Une piste de course aux couleurs de bonbon de cinq voies et 12 mètres dans l'une des gares les plus fréquentées de Londres, invitant les navetteurs à sprinter pour le simple frisson — une récréation pour adultes.

Pendant une journée, la gare de King's Cross a accueilli une piste de course de cinq voies et 12 mètres aux couleurs emblématiques de Rowntree's, où les adultes ont baissé la garde et ont sprinté. Des caméras cachées ont capté des moments de surprise, de joie et de plaisir sans filtre ; des créateurs de contenu se sont joints pour accroître la portée et l'engagement social, tandis que LADbible produisait en temps réel du contenu généré par les utilisateurs à haute énergie. The Department a conçu chaque élément visuel — design de la piste, signalétique et accessoires — selon l'identité de Rowntree's.

L'événement a généré du contenu généré par les utilisateurs en temps réel de la part de LADbible et des créateurs ; aucun chiffre de portée ou de ventes n'a été divulgué.

En juillet 2025, Rowntree's, LADbible et la société de production créative The Department ont organisé ce que l'article a qualifié de l'une des surprises les plus joyeuses pour les navetteurs londoniens : pendant une journée éclatante, la gare de King's Cross — habituellement un temple de l'agitation et des courses au café pressées — est devenue une piste de course aux couleurs de bonbon de cinq voies et 12 mètres de long invitant les adultes à abandonner leurs échéances et à sprinter pour le simple frisson.

La campagne, au thème « Free the Fun », faisait la promotion de la nouvelle gamme de glaces à l'eau de Rowntree's non pas avec une publicité classique mais avec une véritable récréation pour adultes. LADbible a imaginé le concept ludique ; The Department l'a concrétisé avec la conception de production, les visuels de marque et ce qu'elle a appelé la juste dose de chaos enfantin, en façonnant chaque élément visuel, du design de la piste à la signalétique et aux accessoires, selon l'identité de Rowntree's.

Des caméras cachées ont capté la surprise, la joie et le plaisir sans filtre des navetteurs lorsqu'ils ont découvert la piste, tandis que des créateurs de contenu se sont joints et que LADbible produisait en temps réel du contenu généré par les utilisateurs à haute énergie. La productrice principale de The Department, Kotryna Useviciute, a décrit un processus ouvert, honnête et véritablement collaboratif, et a souligné le fait d'avoir vu des gens s'arrêter, jouer et renouer avec leur enfant intérieur au cœur de l'un des quartiers les plus animés de Londres.

Le lieu est le message : placer un jeu d'enfants dans l'espace le plus adulte de Londres rend littérale l'idée de « libérer le plaisir ».

L'échelle de la piste — cinq voies, 12 mètres, couleurs de la marque — a transformé le hall d'une gare en un support médiatique où les gens se photographient.

Le contenu généré par les utilisateurs en temps réel de LADbible a prolongé un événement d'une journée pour en faire la publicité réelle de la campagne.

Lancez une friandise au point de stress maximal : un pôle de navetteurs fait du contraste entre la routine et le jeu la publicité du produit.

La source documente l'activation d'une journée ; aucun résultat ultérieur n'est mentionné.