ロウントリーズ、キングス・クロスに大人向け5レーンのキャンディ・レーストラックを設置

ロウントリーズ、LADbible、クリエイティブ制作会社The Departmentは、彩りと混沌と冷たいお菓子で日々の疲れを溶かそうと動き出した。ブランドの新アイスキャンディーを宣伝するため、慌ただしさとクラクションと慌ただしいコーヒー買いの聖地で、「Free the Fun」と洒落たテーマのキャンペーンを展開した。

ロンドンで最も混雑する駅の一つに、5レーン・12メートルのキャンディカラーのレーストラックを設置し、通勤者を純粋な興奮のために走らせる——大人の休憩時間。

ある一日、キングス・クロス駅にはロウントリーズのシグネチャーカラーで彩られた5レーン・12メートルのレーストラックが設置され、大人たちが警戒を解いて全力疾走した。隠しカメラが驚き、喜び、飾らない楽しさの瞬間を捉えた。コンテンツクリエイターも参加してリーチとソーシャルエンゲージメントを高め、LADbibleはリアルタイムで高揚感あふれるユーザー生成コンテンツを制作した。The Departmentはトラックのデザイン、サイネージ、小道具に至るまで、あらゆる視覚要素をロウントリーズのアイデンティティに合わせて作り上げた。

このイベントはLADbibleとクリエイターによるリアルタイムのユーザー生成コンテンツを生み出した。リーチや売上の数値は開示されていない。

2025年7月、ロウントリーズ、LADbible、クリエイティブ制作会社The Departmentは、記事がロンドンで最も楽しい通勤者の意表を突く仕掛けの一つと評したものを打ち出した。ある輝かしい一日、キングス・クロス駅——普段は慌ただしさと慌ただしいコーヒー買いの聖地——は、大人たちに締め切りを捨てて純粋な興奮のために走るよう誘う、5レーン・12メートル長のキャンディカラーのレーストラックになった。

「Free the Fun」をテーマとするこのキャンペーンは、ロウントリーズの新しいアイスキャンディーラインを通常の広告ではなく、本格的な大人の休憩時間で宣伝した。LADbibleが遊び心あるコンセプトを練り上げ、The Departmentがプロダクションデザイン、ブランドビジュアル、そして同社が適度な子供時代の混沌と呼ぶものでそれを実現し、トラックのデザインからサイネージ、小道具に至るまであらゆる視覚要素をロウントリーズのアイデンティティで作り上げた。

隠しカメラは、通勤者たちがトラックに出会ったときの驚き、喜び、飾らない楽しさを捉えた。コンテンツクリエイターも加わり、LADbibleはリアルタイムで高揚感あふれるユーザー生成コンテンツを制作した。The Departmentのリードプロデューサー、コトリナ・ウセヴィチウテは、オープンで誠実、真に協力的なプロセスだったと語り、ロンドンで最も賑やかなエリアの中心で人々が立ち止まり、遊び、内なる子供と再びつながる姿を見られたことを強調した。

会場そのものがメッセージだ。ロンドンで最も大人向けの空間に子供の遊びを置くことで、「楽しさを解き放て」というアイデアが文字通りになる。

5レーン、12メートル、ブランドカラーというレーストラックの規模が、駅のコンコースを人々が自ら写真に収めるメディア資産に変えた。

LADbibleによるリアルタイムのUGCが、一日限りのイベントをキャンペーンの実質的な広告へと拡張した。

最大のストレス地点でお菓子を発売せよ。通勤ハブでは、疲れと遊びの対比が製品の広告を担う。

情報源は一日限りのアクティベーションを記録しており、その後の結果には言及していない。