Huggies a ouvert une Baby Academy for Pups pour préparer les chiens à l'arrivée du bébé

Faire découvrir aux toutous tout ce qui touche au bébé — les images, les sons et les nombreux nouveaux objets qui font leur entrée dans leur monde à l'arrivée du bébé — tout en célébrant les couches Huggies Special Delivery avec les 101 Dalmatiens de Disney et l'« amitié furever » entre les bébés et leurs frères et sœurs à quatre pattes.

Une Baby Academy for Pups : un centre d'entraînement éphémère conçu pour les sens canins, afin que la première rencontre d'un chien avec les affaires de bébé ne soit pas le jour où le bébé rentre à la maison.

Créé avec la dresseuse canine célèbre Kaelin Munkelwitz, d'All Things Pups, le pop-up de Flatiron Plaza faisait passer les toutous par un jardin sonore de bruits de bébé, des couchages de méditation, des projections d'images de bébé étalonnées pour la vision canine et à hauteur des yeux, ainsi que des stations de reniflage avec poussettes, biberons et hochets ; un kit « Fur Baby, Meet Baby » et une série sociale prolongeaient l'expérience.

Un pop-up interactif pour chiens, le premier du genre, qui a attiré des influenceurs et des consommateurs, dont l'actrice et maman de jumeaux Jamie Chung, et qui a offert aux nouveaux parents un soutien fondé sur l'expertise pour le cap du chien qui rencontre le bébé.

En juillet 2022, Droga5 s'est associé à Huggies, de Kimberly-Clark, pour lancer son partenariat avec les 101 Dalmatiens avec la Baby Academy for Pups, une expérience pop-up interactive pour chiens, la première du genre, sur Flatiron Plaza, dans le Madison Square Park.

L'académie faisait découvrir aux toutous tout ce qui touche au bébé au moyen d'expériences interactives et sensorielles conçues en pensant aux sens canins. Les chiens affrontaient d'abord une large gamme de bruits de bébé dans un jardin sonore — la plupart des participants se sont volontiers allongés sur les couchages de méditation, aidés par quelques friandises. Venait ensuite la projection de la façon dont les bébés se comportent, avec des images spécialement étalonnées pour la vision unique des chiens et placées à hauteur de leurs yeux afin que les toutous puissent regarder confortablement.

Enfin, les chiens reniflaient des objets de bébé courants — une poussette, des biberons, des hochets — afin que leur première fois à entendre, voir et côtoyer « leur » nouveau bébé ne soit pas le jour où le bébé rentre à la maison. La dresseuse et comportementaliste canine célèbre Kaelin Munkelwitz, fondatrice d'All Things Pups et forte de plus de dix ans d'expérience, guidait chaque toutou et garantissait le fondement scientifique de chaque expérience.

Hope Nardini, directrice de création chez Droga5, elle-même maîtresse d'un chien qui a présenté un « fur baby » de 43 kilos à son bébé, a déclaré que cette transition peut être angoissante pour les nouveaux parents. La campagne comprenait aussi un kit sur mesure « Fur Baby, Meet Baby » et une série sociale, célébrant les couches Huggies Special Delivery avec les 101 Dalmatiens de Disney.

La rencontre entre le chien et le bébé est un vrai cap de la parentalité qu'aucune marque ne s'était approprié ; Huggies l'a revendiqué au moment exact où ses couches 101 Dalmatiens rendaient le lien avec le chien littéral.

Construire chaque station autour de sens canins documentés — l'ouïe, la vision dichromatique, l'odorat — rendait l'expérience véritablement destinée aux chiens, et pas seulement à des photos de chiens.

Une dresseuse célèbre apportait une crédibilité comportementale qui distinguait le pop-up d'un simple coup d'éclat.

Le kit et la série sociale transformaient une activation sur un seul site en outils que les parents pouvaient utiliser à la maison.

Concevez l'expérience pour votre véritable participant — ici, les sens canins — et l'histoire humaine s'écrit d'elle-même ; l'association produit suit le mouvement.

Le pop-up s'est tenu sur Flatiron Plaza avec des influenceurs et des consommateurs, dont Jamie Chung, célébrant l'amitié entre les bébés et leurs frères et sœurs à quatre pattes, tandis que le kit Fur Baby, Meet Baby et la série sociale portaient le partenariat avec les 101 Dalmatiens au-delà du parc.