Rowntree's, LADbible y la productora creativa The Department se propusieron derretir la rutina diaria con color, caos y golosinas frías: una campaña con el tema desenfadado 'Free the Fun' para promocionar la nueva línea de polos de hielo de la marca en un templo del ajetreo, las bocinas y las carreras apresuradas por el café.
La idea
Una pista de carreras de cinco carriles y 12 metros, de colores caramelo, en una de las estaciones más concurridas de Londres, que invitaba a los viajeros a correr por el puro placer de hacerlo: un recreo para adultos.
Durante un día, la estación de King's Cross acogió una pista de carreras de cinco carriles y 12 metros bañada en los colores característicos de Rowntree's, donde los adultos bajaron la guardia y corrieron. Cámaras ocultas captaron momentos de sorpresa, alegría y diversión sin filtros; se sumaron creadores de contenido para ampliar el alcance y la interacción social, mientras LADbible producía contenido generado por usuarios de alta energía en tiempo real. The Department elaboró cada elemento visual —el diseño de la pista, la señalización y los atrezos— conforme a la identidad de Rowntree's.
El evento generó contenido generado por usuarios en tiempo real de LADbible y de los creadores; no se divulgaron cifras de alcance ni de ventas.
En julio de 2025, Rowntree's, LADbible y la productora creativa The Department montaron lo que el artículo calificó como una de las sorpresas más alegres para los viajeros de Londres: durante un día deslumbrante, la estación de King's Cross —normalmente un templo del ajetreo y las carreras apresuradas por el café— se convirtió en una pista de carreras de cinco carriles y 12 metros de largo, de colores caramelo, que invitaba a los adultos a dejar de lado sus plazos y correr por el puro placer de hacerlo.
La campaña, con el tema 'Free the Fun', promocionó la nueva línea de polos de hielo de Rowntree's no con un anuncio convencional, sino con un auténtico recreo para adultos. LADbible ideó el concepto lúdico; The Department lo hizo realidad con diseño de producción, elementos visuales de marca y lo que describió como la dosis justa de caos infantil, elaborando cada elemento visual, desde el diseño de la pista hasta la señalización y los atrezos, conforme a la identidad de Rowntree's.
Cámaras ocultas captaron la sorpresa, la alegría y la diversión sin filtros de los viajeros al encontrarse con la pista, mientras se sumaban creadores de contenido y LADbible producía contenido generado por usuarios de alta energía en tiempo real. La productora principal de The Department, Kotryna Useviciute, describió un proceso abierto, honesto y verdaderamente colaborativo, y destacó el haber visto a la gente detenerse, jugar y reconectar con su niño interior en el corazón de una de las zonas más concurridas de Londres.
El lugar es el mensaje: colocar un juego infantil dentro del espacio más adulto de Londres hace literal la idea de 'liberar la diversión'.
La escala de la pista —cinco carriles, 12 metros, los colores de la marca— convirtió el vestíbulo de una estación en un soporte mediático en el que la gente se fotografía.
El contenido generado por usuarios en tiempo real de LADbible extendió un evento de un día hasta convertirlo en la publicidad real de la campaña.
Lanza un producto de placer en el punto de máximo estrés: un nudo de transporte de viajeros hace que el contraste entre la rutina y el juego se encargue de publicitar el producto.
La fuente registra la activación de un día; no se mencionan resultados posteriores.
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Las fuentes
- Rowntree's Turns King's Cross Into a Candy-Coloured Playground for Grown-Ups LBBOnline · lbbonline.com ·