Rowntree's 在國王十字車站為成年人打造五線道糖果賽道

Rowntree's、LADbible 與創意製作公司 The Department 打算以色彩、混亂與冰品融化日常的枯燥——這場活動以「Free the Fun」為俏皮主題，在一個充滿匆忙、喇叭聲與趕著買咖啡的地方，推廣品牌新款冰棒。

在倫敦最繁忙的車站之一設置五線道、12 公尺長的糖果色賽道，邀請通勤族單純為了刺激而衝刺——一場成年人的下課時間。

國王十字車站於某一天設置了五線道、12 公尺長的賽道，漆上 Rowntree's 的招牌色彩，讓成年人放下防備盡情衝刺。隱藏攝影機捕捉到驚喜、歡樂與毫無保留的玩樂時刻；內容創作者也加入，以擴大觸及與社群互動，而 LADbible 則即時製作充滿活力的使用者生成內容。The Department 依照 Rowntree's 的品牌識別，精心打造每一個視覺元素——賽道設計、標示與道具。

活動產生了來自 LADbible 與創作者的即時使用者生成內容；並未公布觸及或銷售數據。

2025 年 7 月，Rowntree's、LADbible 與創意製作公司 The Department 策劃了報導所稱倫敦最令人愉快的通勤驚喜之一：在某個耀眼的一天，國王十字車站——通常是匆忙與趕著買咖啡的地方——變成五線道、12 公尺長的糖果色賽道，邀請成年人拋開截止期限，單純為了刺激而衝刺。

這場以「Free the Fun」為主題的活動，並非以標準廣告推廣 Rowntree's 新款冰棒，而是打造一場完整的成年人下課時間。LADbible 構思了這個俏皮的點子；The Department 以製作設計、品牌視覺，以及其所稱恰到好處的童趣混亂將其實現，並依照 Rowntree's 的品牌識別，精心打造從賽道設計到標示與道具的每一個視覺元素。

隱藏攝影機捕捉到通勤族遇見賽道時的驚喜、歡樂與毫無保留的玩樂，內容創作者也一同參與，而 LADbible 則即時製作充滿活力的使用者生成內容。The Department 的首席製作人 Kotryna Useviciute 形容這是一個開放、坦誠、真正協作的過程，並特別提到看著人們在倫敦最繁忙地區之一的核心地帶停下腳步、玩樂，重新連結內在的童心。

場地本身就是訊息：把兒童遊戲放進倫敦最成人的空間，讓「釋放樂趣」的概念變得具體。

賽道的規模——五線道、12 公尺、品牌色彩——把車站大廳變成一個人們會自拍打卡的媒體場域。

來自 LADbible 的即時使用者生成內容，將為期一天的活動延伸為這場活動真正的廣告。

在壓力最大的地點推出甜點：通勤樞紐讓枯燥與玩樂之間的對比，替產品完成廣告。

來源僅記錄了這場為期一天的活動；並未提及之後的成果。