Rowntree's baute im Bahnhof King's Cross eine fünfspurige Süßigkeiten-Rennstrecke für Erwachsene

Rowntree's, LADbible und die Kreativproduktionsfirma The Department machten sich daran, den täglichen Trott mit Farbe, Chaos und kalten Leckereien dahinschmelzen zu lassen – eine Kampagne mit dem augenzwinkernden Motto „Free the Fun“, um die neuen Wassereis-am-Stiel-Produkte der Marke in einem Tempel aus Hetze, Hupen und gehetzten Kaffeeläufen zu bewerben.

Eine fünfspurige, 12 Meter lange Rennstrecke in bonbonbunten Farben in einem der belebtesten Bahnhöfe Londons, die Pendler einlädt, allein aus purer Lust am Spaß zu sprinten – große Pause für Erwachsene.

Einen Tag lang beherbergte der Bahnhof King's Cross eine fünfspurige, 12 Meter lange Rennstrecke in den unverwechselbaren Farben von Rowntree's, auf der Erwachsene ihre Zurückhaltung fallen ließen und sprinteten. Versteckte Kameras fingen Momente der Überraschung, Freude und ungefilterten Spaßes ein; Content-Creator machten mit, um Reichweite und Social Engagement zu steigern, während LADbible in Echtzeit energiegeladene nutzergenerierte Inhalte produzierte. The Department gestaltete jedes visuelle Element – Streckendesign, Beschilderung und Requisiten – im Sinne der Markenidentität von Rowntree's.

Die Veranstaltung erzeugte in Echtzeit nutzergenerierte Inhalte von LADbible und den Creators; Reichweiten- oder Verkaufszahlen wurden nicht bekannt gegeben.

Im Juli 2025 inszenierten Rowntree's, LADbible und die Kreativproduktionsfirma The Department, was der Bericht als einen der fröhlichsten Pendler-Überraschungscoups Londons bezeichnete: Einen einzigen schillernden Tag lang wurde der Bahnhof King's Cross – üblicherweise ein Tempel der Hetze und gehetzter Kaffeeläufe – zu einer fünfspurigen, 12 Meter langen Rennstrecke in bonbonbunten Farben, die Erwachsene einlud, ihre Deadlines hinter sich zu lassen und allein aus purer Lust am Spaß zu sprinten.

Die Kampagne mit dem Motto „Free the Fun“ bewarb die neue Wassereis-am-Stiel-Reihe von Rowntree's nicht mit einer klassischen Anzeige, sondern mit einer ausgewachsenen großen Pause für Erwachsene. LADbible ersann das verspielte Konzept; The Department erweckte es mit Produktionsdesign, Markenvisuals und, wie es selbst formulierte, der richtigen Portion Kindheitschaos zum Leben und gestaltete jedes visuelle Element – vom Streckendesign bis zur Beschilderung und den Requisiten – im Sinne der Markenidentität von Rowntree's.

Versteckte Kameras fingen die Überraschung, Freude und den ungefilterten Spaß der Pendler ein, als sie auf die Strecke stießen, während Content-Creator mitmachten und LADbible in Echtzeit energiegeladene nutzergenerierte Inhalte produzierte. Die leitende Produzentin von The Department, Kotryna Useviciute, beschrieb einen offenen, ehrlichen und wahrhaft kollaborativen Prozess und hob hervor, wie sie beobachtete, wie Menschen mitten in einem der belebtesten Viertel Londons innehalten, spielen und ihre innere Kindheit wiederentdecken.

Der Ort ist die Botschaft: Ein Kinderspiel in den erwachsensten Raum Londons zu setzen, macht die Idee „Free the Fun“ wörtlich.

Der Maßstab der Rennstrecke – fünf Spuren, 12 Meter, Markenfarben – verwandelte eine Bahnhofshalle in ein Medienformat, in dem sich Menschen selbst fotografieren.

Echtzeit-UGC von LADbible dehnte eine eintägige Veranstaltung zur eigentlichen Werbung der Kampagne aus.

Eine Leckerei am Punkt maximalen Stresses lancieren: Ein Pendlerknotenpunkt lässt den Kontrast zwischen Trott und Spiel die Werbung für das Produkt übernehmen.

Die Quelle dokumentiert die eintägige Aktivierung; spätere Ergebnisse werden nicht erwähnt.