AKQA a fait traverser aux acheteurs LOEWE x On un code de nature vivante chez Selfridges

La collaboration allie le savoir-faire de LOEWE à la performance d'On et célèbre l'esprit du plein air ; le lancement devait traduire « courir sur les nuages, ça change tout » en quelque chose que les acheteurs pouvaient ressentir physiquement.

Un espace traversant où un code évoquant la nature — des motifs de réaction-diffusion à 60 images par seconde sur des panneaux à 32 capteurs — réagit instantanément aux mouvements de chaque visiteur.

L'artiste Seph Li et AKQA ont écrit un code sur mesure inspiré des principes de réaction-diffusion, rendu à 60 images par seconde sur des panneaux portant chacun 32 capteurs — présenté comme l'installation retail la plus rapide et la plus réactive au monde à ce jour. Elle a ouvert sur la façade avant de Selfridges, à Londres, puis a été reproduite au Dubai Mall, à Shanghai IAMP et chez LOEWE Chengdu.

Selon la page de l'étude de cas, le déploiement dans quatre villes a ancré la résonance culturelle et la viabilité commerciale de la campagne, la collection ayant dépassé ses objectifs de ventes mondiaux (auto-déclaré).

Pour la collaboration LOEWE x On — la maison de mode associée à la chaussure Cloudtilt 2.0 de la marque suisse de running, construite autour de la sensation de marcher sur des nuages — AKQA UK a créé « Step into Nature », une installation interactive qui épouse l'apesanteur lorsque les visiteurs la traversent.

L'artiste Seph Li et AKQA ont écrit un code personnalisé sur mesure inspiré des principes de réaction-diffusion, afin que l'espace rende le mouvement au sein de la nature — granuleux comme le sable, fluide comme une rivière — sous une forme abstraite assortie à une palette de plein air. Comme la météo, les images peuvent changer instantanément. Fonctionnant à 60 images par seconde sur une base de 32 capteurs par panneau, l'interactivité répond immédiatement, ce que la page de l'étude de cas présente comme l'installation retail la plus rapide et la plus réactive jamais réalisée à ce jour.

L'expérience a ouvert sur la façade avant de Selfridges à Londres et a été reproduite dans des lieux clés de LOEWE à travers le monde, notamment au Dubai Mall, à Shanghai IAMP et à Chengdu. Selon la page de l'étude de cas, le déploiement a ancré la résonance culturelle et la viabilité commerciale : la collection a dépassé ses objectifs de ventes mondiaux.

L'installation met en acte la promesse centrale du produit — l'apesanteur comme sur un nuage — en tant qu'expérience corporelle plutôt que de l'illustrer.

Le code de réaction-diffusion offre à chaque visiteur une nature différente et jamais répétée, faisant ressentir l'espace comme vivant plutôt que bouclé.

Une seule réalisation, quatre villes : la façade du flagship londonien a validé le concept, et Dubaï, Shanghai et Chengdu l'ont repris.

Intégrez le concept de la collaboration dans l'espace de lancement lui-même : faites réagir la boutique aux visiteurs comme le produit prétend le faire ressentir, puis dupliquez la preuve dans les flagships.

La page de l'étude de cas indique que l'expérience a été reproduite au Dubai Mall, à Shanghai IAMP et à Chengdu après les débuts chez Selfridges, et que la collection a dépassé ses objectifs de ventes mondiaux. Aucun autre suivi n'est consigné dans les documents.