Créer une campagne mondiale pour Hennessy Paradis célébrant le bonheur de l'harmonie parfaite, inspirée par la nature et par les origines musicales du cognac.
L'idée
Alicia Keys et Lang Lang se rencontrent autour de deux pianos dans un désert de l'Utah et construisent une seule pièce — Keys compose, Lang Lang superpose : Paradis sur Terre.
Une série de films tournée dans l'Utah par Neels Castillon, de RSA Films, avec une musique et une poésie composées par Keys et superposées par Lang Lang, ainsi que des photos de Viviane Sassen et des films de coulisses de Black Dog Films sur la collaboration.
La campagne a été diffusée à l'échelle mondiale comme plateforme de marque de Paradis ; les éléments ne rapportent aucun chiffre de ventes ni d'audience.
Contexte
En février 2023, Hennessy a lancé « Paradis on Earth », une campagne mondiale pour son cognac Paradis conçue par l'agence de design et de communication GoodPeopleWander autour d'une rencontre d'esprits musicaux : Alicia Keys et Lang Lang, assis à deux pianos dans un décor désertique isolé de l'Utah que la campagne appelle Paradis Canyon.
La série de films, réalisée par Neels Castillon, de RSA Films, montre les deux artistes improvisant l'un vers l'autre — musique et poésie composées par Keys, superposées par Lang Lang — tandis que le langage visuel reflète le savoir-faire du cognac. Keys a décrit directement la thèse de l'harmonie : empiler un son sur un autre, et toutes les notes entre les deux, créant une mélodie qui ne pourrait exister sans l'autre. Les deux artistes ont présenté le duo comme deux personnes de côtés opposés de la planète qui se comprennent par la musique.
La collaboration s'est étendue au-delà des films principaux : la photographe d'art et de mode Viviane Sassen a réalisé les photos, et le duo de réalisateurs de Black Dog Films MOM a tourné des pièces de coulisses explorant les liens des artistes avec la nature, la culture et l'un l'autre — un contenu conçu pour faire du processus créatif lui-même une partie de la campagne.
Le casting est structurel, non décoratif : Keys et Lang Lang incarnent l'harmonie entre classique et contemporain, qui est l'histoire d'assemblage de Paradis.
Tourner dans un vaste cadre naturel plutôt qu'en studio lie le produit de luxe à la nature, l'inspiration déclarée de la campagne.
La campagne traite le contenu de processus (coulisses, photos, poésie) comme une production de premier ordre, étendant un film en un système de contenu.
Elle montre une maison de patrimoine utilisant une véritable collaboration artistique — une pièce composée, et non un titre sous licence — comme actif central de la campagne.
La collaboration de luxe fonctionne lorsque le duo de célébrités EST la métaphore du produit : deux traditions fusionnant en une seule harmonie, c'est l'histoire d'assemblage du cognac racontée en son.
« Paradis on Earth » a été diffusée comme plateforme mondiale de Hennessy Paradis à partir de février 2023. L'écurie de films de marque réalisés par des cinéastes de Hennessy s'est poursuivie, bien que ces éléments ne rapportent aucun résultat ultérieur.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- Hennessy Opens Gateway to Paradise on Earth in Paradis Global Campaign LBBOnline · lbbonline.com ·