Belfius a permis aux spectateurs de piloter un clip de Lost Frequencies depuis son application bancaire

Promouvoir l'application Belfius Direct Mobile auprès des clients et des non-clients de manière ludique et interactive pour les jeunes, en associant la facilité d'utilisation de l'application à ses fonctionnalités liées aux voyages.

Enregistrer plusieurs fins du clip « Beautiful Life » de Lost Frequencies, et laisser les spectateurs choisir comment l'histoire d'amour se poursuit depuis l'application Belfius.

Saatchi & Saatchi Belgique a tourné plusieurs versions du clip avec le DJ Felix De Laet (Lost Frequencies) et des acteurs : un homme remonte le temps pour revivre sa rencontre avec sa femme, et les spectateurs décident comment la romance se poursuit via l'application Belfius.

Aucun chiffre d'engagement divulgué ; la campagne a associé l'application de la banque à un single classé en tête des charts (« Beautiful Life », sorti en juin 2016) et, selon la presse spécialisée, a marqué une première pour l'industrie musicale belge.

En août 2016, Belfius, le groupe bancaire et d'assurance belge, et Saatchi & Saatchi Belgique (membre de Publicis One) ont lancé une campagne interactive pour l'application Belfius Direct Mobile, en collaboration avec le DJ et producteur belge Lost Frequencies (Felix De Laet), devenu célèbre internationalement en 2014 avec son remix de « Are You With Me » et dont le single « Beautiful Life », sorti ce mois de juin, était en tête des charts.

Le clip montre un homme remontant le temps pour revivre le moment où il a rencontré sa femme. Saatchi & Saatchi a enregistré différentes versions du clip avec De Laet et une distribution d'acteurs, et les spectateurs choisissent comment l'histoire d'amour se poursuit depuis l'application Belfius — transformant l'application bancaire en télécommande du clip. La banque l'a présenté comme une expérience interactive totalement nouvelle pour les clients comme pour les non-clients, en mettant l'accent sur la facilité d'utilisation de l'application et ses fonctionnalités liées aux voyages, destinée principalement aux jeunes.

La presse spécialisée y a vu un moment unique pour l'industrie musicale belge. Les crédits mentionnent le directeur de création Niels Schreyers et les créatifs Sebastiaan Dessaux et Yannick De Haes ; aucun chiffre de vues ou d'engagement n'a été divulgué.

Un single classé en tête des charts garantit une portée auprès des jeunes utilisateurs, mais leur permettre de piloter l'histoire donne à la marque une raison de s'approprier l'interaction, et pas seulement de la sponsoriser.

Faire de l'application bancaire la télécommande démontre la facilité d'utilisation du produit au lieu de la revendiquer.

La vidéo interactive retient l'attention plus longtemps et de manière plus concentrée — la promesse centrale du format, que l'agence a citée en présentant le travail.

L'attention empruntée fonctionne deux fois quand l'actif emprunté a besoin d'une télécommande : faire de l'application le seul moyen de piloter l'histoire transforme les spectateurs média en utilisateurs qui ouvrent l'application.

La campagne s'est déroulée autour de la sortie de « Beautiful Life » à l'été 2016 ; les documents ne consignent aucun chiffre d'engagement ni suite.