Dans « Boring Over Time », le voyageur temporel de PNC dissuade les gens des pires décisions de l'histoire

Le dernier chapitre de la plateforme « Brilliantly Boring since 1865 » de PNC, qui réinterprète l'ennui comme une puissante forme de sagesse financière et un symbole de fiabilité.

Une voix de la raison voyageant dans le temps dissuade des personnages sur le point de prendre des décisions célèbres par leur impulsivité — Pompéi, les sangsues médiévales —, une décision sensée à la fois.

Un film héroïque et fédérateur, « Boring Over Time », avec Chris Diamantopoulos qui reprend son rôle, réalisé par Craig Gillespie de MJZ ; un spot TV de :30 ainsi que des déclinaisons de :15 et une version longue de :60 sur le digital et les réseaux sociaux, diffusés au niveau national à la télévision, en CTV, en OLV et en paid social.

Aucun résultat n'a été communiqué ; la campagne prolonge la plateforme saluée « Brilliantly Boring » au-delà de la banque jusque dans la culture, avec pour aboutissement l'héritage de stabilité de 160 ans de PNC.

PNC Bank a lancé le dernier chapitre de sa plateforme « Brilliantly Boring since 1865 », créée par son agence titulaire Arnold Worldwide, en s'appuyant sur l'humour et le recul historique pour mettre en lumière l'héritage de stabilité et de décisions disciplinées de PNC, vieux de 160 ans.

La pièce maîtresse, « Boring Over Time », suit l'acteur Chris Diamantopoulos qui traverse l'histoire en offrant des conseils calmes et constants à des personnages sur le point de prendre des décisions célèbres par leur impulsivité — fuir Pompéi avant l'éruption du Vésuve, réfléchir à deux fois avant de traiter une maladie avec des sangsues —, tentant de réécrire l'histoire une décision sensée à la fois.

« Nous voulions élever le récit “Brilliantly Boring” au-delà de la banque et le relier à la culture de manière inattendue », a déclaré Sarah Taylor, managing director chez Arnold. Dresdyn Hefferen, SVP du marketing de marque chez PNC, a ajouté qu'être « brillamment ennuyeux » avec ses finances est une approche qui « résiste à l'épreuve du temps ».

La plaisanterie inverse la promesse habituelle de la publicité : au lieu de l'excitation, elle vend la discipline de ne pas commettre l'erreur excitante.

Les tableaux historiques — Pompéi, la médecine médiévale — rendent l'« ennui » lisible comme une sagesse plutôt que comme une absence de personnalité.

Le protagoniste récurrent de Diamantopoulos a donné une continuité à la plateforme, construisant son capital chapitre après chapitre.

La réalisation cinématographique de Craig Gillespie emprunte le savoir-faire du long métrage pour une banque, élevant la valeur de production face aux conventions du secteur.

Pour une marque dont l'argument de vente est la stabilité, la comédie sur le fait de ne pas agir avec audace est l'un des rares cas de publicité où le trait du produit est la chute.

La campagne a été diffusée au niveau national à la télévision, en CTV, en OLV et en paid social, avec des déclinaisons de :30, :15 et une version longue de :60. Les documents ne consignent aucun résultat de performance ; PNC a présenté ce travail comme une façon d'assumer son ADN de « partenaire intelligent, constant et fiable » à mesure qu'elle devient un leader financier reconnu au niveau national.