Les jouets à rapporter de Pedigree ont jeté le « bonheur » au loin pour que les chiens le rapportent

Renforcer l'effet positif des chiens sur les humains — de nombreux Brésiliens vivant avec une dépression ont le sentiment que ce qu'ils ont perdu ne reviendra jamais — et mieux faire prendre conscience de l'importance d'adopter un chien.

Des jouets à rapporter imprimés des mots amour, bonheur, vie et espoir : lorsqu'une personne jette le « bonheur » au loin, son chien le lui rapporte aussitôt.

Un court métrage d'animation racontait une histoire poétique, avec la postproduction et l'animation de Lobo ; une gamme de jouets à rapporter portant les mots amour, bonheur, vie et espoir a été envoyée à des influenceurs et à des personnes traversant récemment une expérience difficile, afin que leurs chiens rapportent littéralement ces mots.

Une analogie simple qui rendait l'argument de l'adoption physique : chaque lancer et chaque rapport mettaient en acte ce qu'un chien rend à la vie d'une personne, étayé par les conclusions du Waltham Centre selon lesquelles les animaux de compagnie bénéficient à la santé, réduisent le stress et améliorent la qualité de vie des personnes âgées.

En juin 2019, Pedigree Brésil, avec un développement créatif d'AlmapBBDO, a lancé une campagne encourageant l'adoption de chiens en établissant un parallèle avec le jeu le plus courant entre un maître et son animal : lancer quelque chose pour que le chien le rapporte.

Le contexte était les statistiques brésiliennes sur la dépression — l'OMS l'estime à 5,8 % des Brésiliens — un état où il est courant de penser que la vie n'a pas de sens et que ce qui a été perdu ne reviendra jamais. La réponse de la campagne : beaucoup de ceux qui sont prêts à renoncer à l'espoir finissent par retrouver l'amour et le bonheur ramenés vers eux d'une manière très simple, la présence d'un chien dans leur vie.

Parallèlement à un court métrage d'animation racontant une belle histoire poétique — animation et postproduction de Lobo —, l'initiative a créé une gamme de jouets à rapporter portant les mots amour, bonheur, vie et espoir, envoyés à des influenceurs et à des personnes ayant récemment traversé une expérience difficile. Chaque fois que l'une d'elles jetait le « bonheur » au loin, son fidèle chien le rapportait.

La directrice marketing de Pedigree Brésil, Gabriela Faria, a souligné qu'adopter est un acte d'amour partagé, citant des études du Waltham Centre for Pet Nutrition montrant que les animaux de compagnie bénéficient à la santé, réduisent le stress, améliorent la qualité de vie des personnes âgées et aident au développement des enfants.

Le rapport est le seul jeu que tout propriétaire de chien pratique déjà, si bien que la métaphore n'avait pas besoin d'explication : on jette quelque chose, le chien le rapporte.

Imprimer sur les jouets des abstractions — amour, bonheur, vie, espoir — transformait un jeu en démonstration de ce que les chiens rendent aux gens.

Diffuser les jouets auprès d'influenceurs et de personnes se remettant de moments difficiles rendait les histoires réelles plutôt que jouées.

Un court métrage d'animation donnait à l'idée un registre poétique qui respectait le sujet de la dépression au lieu d'en plaisanter.

Le geste le plus familier entre une personne et son animal peut porter tout l'argument : transformer un jeu que tout le monde connaît en preuve de ce que l'adoption rend.

Le court métrage d'animation et la gamme de jouets ont été diffusés dans le cadre de la campagne d'adoption de Pedigree au Brésil, Pedigree cherchant à faire encore mieux prendre conscience de l'importance d'adopter un chien en montrant tout le bien que les chiens apportent à la vie des êtres humains.